嵩山少林武術文化產業(yè)市場發(fā)展及營銷對策研究.pdf

1、嵩山少林武術文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化遺產之一，它經過上千年的傳承與發(fā)展，現(xiàn)如今已逐漸形成獨特的少林武術文化產業(yè)體系。它的形成和發(fā)展，在中國傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，是中華民族傳統(tǒng)武術產業(yè)化發(fā)展的一個成功典范。但是任何事物的發(fā)展都是一個不斷完善的過程，嵩山少林武術文化產業(yè)也是如此，在發(fā)展過程中也存在一些問題。
　　本研究以嵩山少林武術文化產業(yè)體系中的培訓市場、旅游市場、用品市場和表演市場四大市場為研究對象，采用文

2、獻資料法、邏輯分析法、訪談法、實地調查法、案例分析法和問卷調查法等研究方法，從不同的角度對少林武術文化產業(yè)中四大市場的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略以及發(fā)展過程中存在的一些問題進行深入分析研究，并根據(jù)研究結果，從市場營銷角度出發(fā)提出對策建議，從而為進一步促進少林武術文化產業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展提供有價值的理論參考依據(jù)，促使少林武術產業(yè)更好發(fā)展。同時期望對其他民族傳統(tǒng)體育的產業(yè)化發(fā)展也具有一定的借鑒意義，促使優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化形成完善的產業(yè)

3、鏈運作，跟上社會的發(fā)展、時代的潮流，最終弘揚中華民族傳統(tǒng)體育文化精神。
　　本研究通過對嵩山少林武術文化產業(yè)四大市場的調查研究，結合少林武術文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，得出以下結論：1、登封境內的大部分少林武術培訓學校以技能培訓為主，缺乏少林文化內涵，沒能將禪武文化的精髓切實融入到武校的發(fā)展中，負面新聞屢見不鮮；2、嵩山少林武術旅游景點商業(yè)性強，缺乏人文情懷，游客參與互動程度較低；3、嵩山少林武術用品市場科技含量較低，行業(yè)之間信息溝通較少

4、，部分消費者對景區(qū)銷售的武術用品仍存疑慮；4、嵩山少林武術表演市場的配套設施還不夠完善，服務觀念滯后，沒有體現(xiàn)差異化等。
　　針對以上問題，在營銷對策上提出以下建議：1、將嵩山少林禪武文化賦予到嵩山少林武術培訓市場中去，用特定的少林文化內涵來塑造良好的武校品牌形象，形成特有的辦學理念，打造少林武術培訓學校品牌文化；2、相關部門介入，治理景區(qū)周圍環(huán)境，增加少林景區(qū)游客互動項目，提高游客參與度；3、加強企業(yè)之間的合作，研究消費者的需求