基于受眾調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳播策略研究——以愛奇藝《奇葩說》為例.pdf

1、2008年至今，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從探索期到高速發(fā)展期的成長過程。目前許多主流視頻網(wǎng)站已經(jīng)加大了對自制內(nèi)容的投入，并且與國內(nèi)和國外的專業(yè)制作團隊合作，引用先進的技術(shù)打造出精良的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目還實現(xiàn)了向電視臺的反輸出。然而，創(chuàng)新意識的缺乏導致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的存在，盲目的迎合受眾也讓一些節(jié)目的內(nèi)容尺度游走在紅線邊緣。如何能夠走出自己的路，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，依然是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在發(fā)展中需要解決的問題。
　　視

2、頻網(wǎng)站愛奇藝的自制綜藝節(jié)目《奇葩說》自2014年第一季在視頻平臺播出后，在社交媒體的討論熱度不斷增長，第一季收官時，節(jié)目點擊量突破2億，微博粉絲達到50萬，微信粉絲達14萬。在視頻行業(yè)的競爭日益白熱化的背景下，《奇葩說》以精良的制作和創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容得到了受眾的關(guān)注，以三季節(jié)目總流量超過16億的成績從無數(shù)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
　　本文以《奇葩說》為典型個案，在系統(tǒng)梳理我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，從受眾

3、需求的視角分析了《奇葩說》的傳播策略?？偨Y(jié)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目存在的問題，提出了改進的建議。
　　本文的研究內(nèi)容主要分為以下部分:
　　緒論:介紹了自制綜藝節(jié)目的研究緣起，梳理了學術(shù)界對于自制綜藝節(jié)目的研究現(xiàn)狀，并說明了本文的研究意義和研究方法。
　　一、對自制綜藝節(jié)目的定義、分類進行了概述，并對自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的產(chǎn)生、節(jié)目形式、總點擊量進行了介紹。
　　二、對《奇葩說》受眾進行分析，通過發(fā)放問卷對受眾構(gòu)成、