微博環(huán)境下博物館形象傳播研究.pdf

1、博物館形象是博物館重要的“軟資源”，其實物性、直觀性、廣博性的特征賦予博物館區(qū)別于一般類型文化機(jī)構(gòu)的形象。爭取公眾、社會的認(rèn)同，博物館形象正逐漸演變成為一種無形資產(chǎn)，它不僅是社會公眾對博物館這一文化機(jī)構(gòu)及其傳播行為的總體印象和評價，更是博物館藝術(shù)感召力和文化影響力的重要體現(xiàn)，樹立良好形象成為提高其品牌競爭力和推動可持續(xù)發(fā)展的重要動力。
　　博物館良好形象的樹立，除了倚靠自身的不斷探索和努力，傳播媒介也是不可忽視的重要因素。新媒介環(huán)

2、境下，傳統(tǒng)的博物館信息傳播模式被不斷沖擊，而微博作為信息時代的產(chǎn)物，社會影響日益廣泛，已逐漸成為公眾獲取和傳播信息的重要路徑。一方面，微博拓展了博物館形象的傳播渠道，另一方面，微博也實現(xiàn)了博物館官方機(jī)構(gòu)與公眾的互動交流和與社會資源的對接，提升了博物館的文化輻射力。如何利用好微博這一媒介平臺建構(gòu)良好的博物館形象，實現(xiàn)自身文化價值的傳播和觀念精神的傳承，成為值得探討的一個研究課題。
　　基于此，本文關(guān)于博物館形象的微博建構(gòu)與傳播的研究

3、，重點(diǎn)著眼于以下四個方面：首先，對博物館、博物館形象等相關(guān)概念進(jìn)行梳理，歸納出博物館形象的構(gòu)成要素以及博物館形象傳播的必要性和意義。其次，結(jié)合傳播學(xué)、形象學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)理論，從實證的角度，選取五個具有代表性的樣本微博進(jìn)行抽樣調(diào)查研究，分別從傳播主體、受眾特性、傳播內(nèi)容、語言表達(dá)、媒介形式、界面設(shè)計等維度展開剖析，揭示了博物館形象寓于微博環(huán)境下傳播的合理性和可行性。第三，從受眾反饋和受眾需求的角度分析博物館微博形象傳播的效果和價值。第