科學(xué)紀(jì)錄片的科學(xué)傳播意義探析——探索頻道的實(shí)踐與啟示.pdf

1、近年來，歷次中國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示：科學(xué)紀(jì)錄片不僅是中國(guó)進(jìn)行有效全民科普的重要組成部分，而且堪稱當(dāng)代中國(guó)科學(xué)傳播的主力軍。
　　科學(xué)紀(jì)錄片是以科學(xué)精神為背景，以科學(xué)方法和科學(xué)視角揭示科學(xué)內(nèi)容，具有科學(xué)性、娛樂性、故事性、專業(yè)性、商業(yè)性的一種受眾喜聞樂見的紀(jì)錄片類型，它具有真實(shí)、形象、生動(dòng)、感染力強(qiáng)、傳播速度快和覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，通過傳統(tǒng)電視媒體和新媒體兩大優(yōu)勢(shì)傳播渠道，極大促進(jìn)了中國(guó)公眾對(duì)科學(xué)的理解、支持和參與，是目前能夠

2、提升中國(guó)公眾科學(xué)知識(shí)水平、技術(shù)技能和科學(xué)素養(yǎng)的效率最高的科學(xué)傳播手段。
　　然而，國(guó)產(chǎn)科學(xué)紀(jì)錄片卻長(zhǎng)期沒有受到中國(guó)公眾的廣泛喜愛。原因之一是相當(dāng)部分中國(guó)公眾主要選擇新聞和娛樂節(jié)目，卻拒絕科學(xué)紀(jì)錄片，這一現(xiàn)狀也旁證了中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)的整體落后。原因之二是在唯收視率的年代，國(guó)產(chǎn)科學(xué)紀(jì)錄片無論是節(jié)目品質(zhì)還是選題范圍，都無力與英國(guó)BBC、美國(guó)Discovery探索頻道、美國(guó)國(guó)家地理頻道等國(guó)際傳媒巨頭所制作的科學(xué)紀(jì)錄片相抗衡，為了滿足喜愛科

3、學(xué)紀(jì)錄片公眾的現(xiàn)實(shí)需求，國(guó)內(nèi)主要科學(xué)紀(jì)錄片播出平臺(tái)所播出的收視反應(yīng)好、影響廣泛的科學(xué)紀(jì)錄片，主要是引進(jìn)片。國(guó)產(chǎn)科學(xué)紀(jì)錄片尷尬的生存現(xiàn)狀，不僅是市場(chǎng)化選擇的結(jié)果，更是國(guó)產(chǎn)科學(xué)紀(jì)錄片科學(xué)傳播功能缺失的現(xiàn)實(shí)反映。
　　美國(guó)Discovery探索頻道是全球最大、最成功的紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目制作及供應(yīng)商，在利用科學(xué)紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)全球科學(xué)傳播方面擁有許多成功經(jīng)驗(yàn)。為此，本文將從科學(xué)傳播的視角，分析探索頻道其在市場(chǎng)定位、資金投入、用戶體驗(yàn)與品牌經(jīng)營(yíng)等方面的

4、成熟理念，梳理其傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)精神、科學(xué)思想方面的獨(dú)到和領(lǐng)先之處，并總結(jié)其實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播效果最大化的那些可以復(fù)制和拓展的模式與經(jīng)驗(yàn)。
　　中國(guó)科教興國(guó)戰(zhàn)略的提出，對(duì)中國(guó)公眾的科學(xué)素養(yǎng)提出了迫切的現(xiàn)實(shí)要求。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)同樣需要公民科學(xué)素養(yǎng)的整體提高。而全面提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，有賴于科學(xué)傳播手段和傳播效率的可靠和高效。就此層面而言，天然具有很強(qiáng)科學(xué)傳播屬性的國(guó)產(chǎn)科學(xué)紀(jì)錄片不僅不能缺位，而且