X生物科技公司鐵皮石斛種苗營(yíng)銷策略研究.pdf

1、《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》指出，到2020年實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)。這意味著未來(lái)十年，中國(guó)將更加注重中醫(yī)藥的繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先要把中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展好，同時(shí)加大創(chuàng)新力度，特別是科技上要把中醫(yī)藥相關(guān)的技術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)更好結(jié)合起來(lái)。中醫(yī)藥在將來(lái)的深化醫(yī)療體制改革中肩負(fù)著重要作用。
　　中醫(yī)藥的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)中藥材的培育，中醫(yī)藥服務(wù)的普遍化勢(shì)必將增大對(duì)中藥材的需求量，特別是對(duì)珍稀藥用植物的需求量。X生物科技公司成立于

2、2010年，是一家比較年輕的小微型企業(yè)。公司成長(zhǎng)的五年時(shí)間里主要從事珍稀蘭科藥用植物的種苗繁育工作，主要培育鐵皮石斛種苗。但公司由于缺乏科學(xué)的營(yíng)銷理念，品牌意識(shí)薄弱，盲目生產(chǎn)而導(dǎo)致近兩年種苗產(chǎn)品滯銷，公司出現(xiàn)虧損。同時(shí)由于沒(méi)有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，公司在種苗營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)了各種問(wèn)題。
　　本文重點(diǎn)依據(jù)X生物科技公司的現(xiàn)狀，分析公司營(yíng)銷中出現(xiàn)的問(wèn)題以及產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因，并從宏觀和微觀環(huán)境兩方面進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析，通過(guò)運(yùn)用SWOT矩陣分析公