內(nèi)蒙古益稷生物科技有限公司藜麥系列產(chǎn)品市場營銷策略研究.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了普遍的提高，但隨之而來的各類疾病也大面積的爆發(fā)，如三高、糖尿病、各類癌癥的發(fā)病率近年來發(fā)病率不斷創(chuàng)下新高。因此人們越來越注重養(yǎng)生，健康意識開始不斷提高，有機食品受到了消費者的大力追捧。藜麥作為一種低脂、低糖、低淀粉的食物，具有非常高的營養(yǎng)價值，特別適合三高人群以及孕婦使用，藜麥的營養(yǎng)價值完美的滿足了消費者追求健康均衡飲食的偏好。但是目前中國人均藜麥產(chǎn)品消費額不足歐美國家的百分之一，這可能是因

2、為藜麥作為我國谷類食品中的“新秀”，并未被國內(nèi)消費者所熟知。另一方面，由于引入時間短，種植經(jīng)驗不足，加之當(dāng)前相關(guān)研發(fā)薄弱、技術(shù)支撐不夠，導(dǎo)致我國的藜麥品種不夠優(yōu)良、產(chǎn)量較低。隨著互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方式的轉(zhuǎn)換，給有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的銷售模式帶來了新的變化，藜麥產(chǎn)品的銷售模式也亟待創(chuàng)新。
　　本文圍繞內(nèi)蒙古益稷生物科技有限公司藜麥系列產(chǎn)品的營銷問題進(jìn)行研究，立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會現(xiàn)狀，通過理論與實踐的結(jié)合對市場營銷中的相關(guān)理論做詳細(xì)梳理，包括S

3、TP戰(zhàn)略分析方法、PEST環(huán)境分析方法、SWOT矩陣分析法以及波特五力競爭力分析等。文章在實地調(diào)研的基礎(chǔ)上重點對內(nèi)蒙古益稷生物科技有限公司藜麥系列產(chǎn)品的外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行重點分析。針對該公司的藜麥產(chǎn)品進(jìn)行了營銷環(huán)境分析，并據(jù)以制定了完整合理的營銷組合策略，實現(xiàn)藜麥產(chǎn)品營銷的新突破，應(yīng)對公司發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。文章的結(jié)尾對益稷生物科技有限公司藜麥產(chǎn)品的目標(biāo)市場選擇和定位以及營銷策略做概括性總結(jié)。希望通過本論文的研究對內(nèi)蒙古益稷生物科技有限