當代中國報業(yè)發(fā)行改革研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、復旦大學碩士學位論文當代中國報業(yè)發(fā)行改革研究姓名：章平申請學位級別：碩士專業(yè)：媒介管理指導教師：陳桂蘭2000.6.1ABSTRACTThemarketstructureofnewspaperinChinahasbeenintothemonopolymarket。HowtOdistributethenewspaperhasbecomethefocusofcompetitionamongthepressFollowingtheeconom

2、icreform，thenewspaperdistributionreformisgoingthroughthechangefromplanningtomarketingDuringthemarketingprocess，thenewspaperdistributionreformhasthephilosophyof“gropingstonestocrosstheriver”Duringthetwentyyearsreformthene

3、wspaperdistributionreformhasbeenfacingsomedifficulties：1ThereportsaredisjointedwiththemarketbecausethetraditionaleditsystemstillexistOntheotherhandthenewspaperdistributionhasonefunction，thatis，thefunctionisjusttoselligno

4、ringthefeedbackfromthereaders；2Thepartynewspaperfacessomanydifficultiesthatitcannotcompetewiththemarketingnewspaper；3TherearesomeunbalancebetweeneastandwestThefutureofnewspaperdistributionreforminChinaistobuildmarketings

5、tepbystepwhichwillhelpthepressgetstoknowitsreadersquicklyThekeyofthemarketingistobuildrelationshipbetweenpressanditsreadersforlongtime，includinganalysisplanning，andcontrolandsoonWeshouldtakevariousmeasurestoensurethegoal

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