草莓流通渠道：沖突、選擇、績效——以成都市雙流縣為例.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品流通渠道是連接農(nóng)戶與市場的紐帶，是生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通具有重要意義。同時(shí)，渠道沖突、渠道選擇與渠道績效是影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主要因素，三者也存在一定的影響關(guān)系。但目前，針對(duì)流通渠道的研究大部分集中在較為成熟的市場，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的研究較少，而針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道沖突、渠道選擇與渠道績效的研究更少。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品流通渠道沖突、渠道選擇行為與渠道績效之間的關(guān)系對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系發(fā)展與農(nóng)戶增收具有重要意義。
　　本文

2、在回顧和總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，以成都市雙流縣草莓產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，從農(nóng)戶視角出發(fā)，對(duì)以下內(nèi)容進(jìn)行了深入研究:第一，從宏觀層面分析了雙流縣草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析了雙流縣草莓產(chǎn)業(yè)種植現(xiàn)狀、經(jīng)營現(xiàn)狀與流通現(xiàn);第二，結(jié)合Rosenberg與Stern的渠道沖突過程模型，構(gòu)建“渠道沖突-渠道選擇-渠道績效”的新SCP分析框架，并根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析雙流縣草莓流通渠道沖突現(xiàn)狀;第三，運(yùn)用Tobit模型對(duì)雙流縣草莓流通渠道

3、選擇的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析;第四，深入研究草莓流通渠道沖突、渠道選擇與渠道績效三者之間的關(guān)系。
　　根據(jù)上述研究，得出如下結(jié)論:(1)雙流縣草莓種植農(nóng)戶以販賣商、田間采摘、合作社與地?cái)偭闶蹫椴葺魍ㄇ溃渲?，販賣商渠道與田間采摘渠道為主要流通渠道，草莓合作社渠道還需要進(jìn)一步發(fā)展。(2)草莓流通渠道存在價(jià)格沖突、銷售量沖突與渠道特征沖突，雙流縣各個(gè)草莓流通渠道之間的流通費(fèi)用差異不大，對(duì)農(nóng)戶收入影響不顯著。因此，渠道費(fèi)用沖突不是雙流

4、縣草莓流通渠道的重要沖突類型。(3)農(nóng)戶渠道選擇行為同時(shí)受渠道外部環(huán)境與渠道沖突的影響。其中，戶主年齡、戶主是否接受過技能培訓(xùn)、戶主身體健康狀況、草莓種植面積與草莓種植成本對(duì)農(nóng)戶草莓流通渠道的選擇有不同程度的影響。(4)渠道沖突與渠道選擇行為將共同影響農(nóng)戶收入，草莓收入主要受草莓價(jià)格與草莓銷售量的影響，農(nóng)戶家庭總收入主要受草莓流通渠道特征影響。
　　根據(jù)以上理論分析與實(shí)證研究結(jié)果，基于合理運(yùn)用渠道沖突、提高渠道績效與增加農(nóng)戶收入的

5、目的，本文從提高草莓產(chǎn)品品質(zhì)以增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力、加強(qiáng)農(nóng)戶技能培訓(xùn)以提高農(nóng)戶“軟實(shí)力”、完善渠道體系建設(shè)以暢通草莓流通渠道三方面提出對(duì)策建議:首先，提高草莓產(chǎn)品品質(zhì)，要加強(qiáng)對(duì)草莓優(yōu)良品種的引進(jìn)、田間管理的優(yōu)化與保險(xiǎn)設(shè)備的運(yùn)用;其次，農(nóng)戶技能培訓(xùn)重點(diǎn)是要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)戶草莓種植技術(shù)的培訓(xùn)，但也不能忽視對(duì)農(nóng)戶經(jīng)營管理與信息收集整理方面的能力培訓(xùn);最后，完善渠道體系建設(shè)，重點(diǎn)是加強(qiáng)制度建設(shè)、加大對(duì)流通渠道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持力度與加強(qiáng)草莓網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建設(shè)