數(shù)字產(chǎn)消融合背景下美國自出版研究.pdf

1、1980年阿爾文·托夫勒在著作《第三次浪潮》中提出消費(fèi)者成為生產(chǎn)者，生產(chǎn)者成為消費(fèi)者，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的分界逐漸模糊并逐呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。產(chǎn)消融合最先應(yīng)用的領(lǐng)域是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最早的表現(xiàn)方式則為以Self-help為主要形式的消費(fèi)活動(dòng)。伴隨著Web2.0技術(shù)的逐漸成熟，大規(guī)模協(xié)同創(chuàng)作、用戶生產(chǎn)內(nèi)容在內(nèi)容行業(yè)的上升趨勢(shì)，倒逼理論研究者重新審視內(nèi)容創(chuàng)作層面生產(chǎn)者與消費(fèi)者融合的趨勢(shì)。Web2.0技術(shù)使文本、圖片、視頻、音頻等領(lǐng)域中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間

2、大規(guī)模互動(dòng)關(guān)系成為現(xiàn)實(shí)。既有的傳播關(guān)系打破，傳播權(quán)力實(shí)現(xiàn)重塑。
　　美國的自出版起源早，其數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅速，出版業(yè)規(guī)模全球第一。此外，美國數(shù)字版稅歷經(jīng)沿革，發(fā)展成為世界先驅(qū)。美國自出版在成熟的出版業(yè)中得到了較為豐富的資源。因此，美國的自出版發(fā)展在產(chǎn)消融合中表現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展路徑，且自出版市場(chǎng)成熟度較高。與此同時(shí)，國內(nèi)的自出版則處在上升期，研究美國自出版發(fā)展路徑對(duì)中國自出版發(fā)展具有較強(qiáng)的借鑒意義。
　　起源19世紀(jì)的自出版是

3、指作者在繞過傳統(tǒng)出版商的情況下，作者自行出版的特殊出版業(yè)態(tài)，最早的形態(tài)為自費(fèi)出版。在自出版模式中，作者控制包括圖書的裝幀、體例、價(jià)格、發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、分銷等環(huán)節(jié)。而伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及與發(fā)展，一方面，作者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書或者電子書的出版。作者在出版的過程中，擁有較強(qiáng)的自主性，深入?yún)⑴c編輯、出版與發(fā)行。作者在出版互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)消者的統(tǒng)一。另一方面，讀者借助Web2.0技術(shù)提供的共享平臺(tái)，能夠更多地對(duì)作者的創(chuàng)作施加權(quán)力，甚至是協(xié)同

4、創(chuàng)作以及個(gè)性化作品定制。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為自出版中讀者與作者互動(dòng)關(guān)系由人機(jī)互動(dòng)變?yōu)檎鎸?shí)的人際互動(dòng)。此外，讀者以生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙重角色參與到作品創(chuàng)作與營(yíng)銷中，實(shí)現(xiàn)多維度的產(chǎn)消融合。因而，美國的自出版借助技術(shù)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了作者與讀者產(chǎn)消融合的同步實(shí)現(xiàn)。
　　讀者與作者角色的重新定位，在促成產(chǎn)消融合經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，對(duì)新的傳播關(guān)系與傳受權(quán)力進(jìn)行了構(gòu)建。但這種權(quán)力變化的背后，自出版作者社會(huì)角色的認(rèn)知度以及讀者作為協(xié)同創(chuàng)作的隱形權(quán)力被自出版

5、的參與者—自出版作者、自出版服務(wù)商，包涵讀者本身，在一種互動(dòng)交往的狂歡中淹沒。自出版作者的名譽(yù)資產(chǎn)、讀者的數(shù)據(jù)隱私問題成為影響自出版良性發(fā)展的重要因素。對(duì)國內(nèi)正處在上升期的自出版產(chǎn)業(yè)而言，洞悉美國自出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中隱含的問題，有利于規(guī)范國內(nèi)自出版業(yè)務(wù)。
　　選題從實(shí)際操作層面，對(duì)產(chǎn)消融合背景下，美國自出版面臨的融合共享的媒介生態(tài)環(huán)境、人機(jī)互動(dòng)的技術(shù)形態(tài)以及產(chǎn)消融合對(duì)自出版作者以及作者話語形態(tài)、社會(huì)關(guān)系進(jìn)行了深入剖析，力圖尋找到健康的