媒體融合下的CI公司數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代后，信息技術(shù)日漸普及，數(shù)字技術(shù)在提高人們體驗(yàn)的同時(shí)，也催生了新的經(jīng)營(yíng)模式。在新聞出版領(lǐng)域，數(shù)字出版作為一種新興的出版業(yè)態(tài)，與構(gòu)建于傳統(tǒng)工業(yè)化時(shí)代、以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為主體的紙出版經(jīng)營(yíng)模式有極大的不同。同時(shí)伴隨著移動(dòng)化和社交化趨勢(shì)，帶來了數(shù)據(jù)爆炸式增長(zhǎng)，傳媒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。我國(guó)在“十二五”期間，將完成出版企業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版將成為出版業(yè)改革的主要方向。為此，國(guó)家也將部署建設(shè)多項(xiàng)重大出版工程，包括“國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程”、“國(guó)

2、家學(xué)術(shù)論文數(shù)字化發(fā)布平臺(tái)”等。數(shù)字出版是出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)高度整合的產(chǎn)物，是一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，作為新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模糊了出版業(yè)與其他傳播行業(yè)的邊界，重新定義了內(nèi)容、渠道和技術(shù)等資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用機(jī)制；改變了出版產(chǎn)業(yè)鏈的以及產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)聯(lián)企業(yè)的利益分配格局；甚至部分改了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的某些產(chǎn)業(yè)邏輯（如OA出版向讀者免費(fèi)提供全部?jī)?yōu)質(zhì)出版物），并具有完全不同于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)管理模式、經(jīng)營(yíng)模式及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，難以

3、直接指導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，支配產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律尚不明晰，產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)和布局等規(guī)律尚牌形成過程中，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)還存在傳統(tǒng)出版業(yè)與IT業(yè)的融合深度不夠等諸多問題。
　　本研究結(jié)合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈及新技術(shù)、新媒體的特點(diǎn)，采用案例分析和對(duì)比研究相結(jié)合的方法來分析研究，并以CI公司經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)成要素為基礎(chǔ)，調(diào)研了幾十家高校圖書館對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物和電子內(nèi)容資源的需求，并對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)的經(jīng)