產業(yè)融合背景下我國出版企業(yè)影視增值模式研究.pdf

1、在網絡技術和數字技術的助推下，電信、網絡、廣電、出版等傳媒行業(yè)間出現(xiàn)了明顯的產業(yè)融合現(xiàn)象，電子書、網絡小說、手機閱讀等多種新穎的出版形式相繼誕生，各個信息產業(yè)間的邊界日益模糊、收縮、甚至趨于消失。電信、網絡、廣播影視都想通過數字技術或互聯(lián)網技術搶占內容資源，比如電信行業(yè)通過自己的渠道優(yōu)勢建立了移動閱讀平臺、IT行業(yè)通過自己的技術優(yōu)勢建立網絡閱讀平臺，電子閱讀器生產企業(yè)通過終端優(yōu)勢也建立自己的閱讀平臺，處于產業(yè)鏈上游的內容提供者—出版企業(yè)

2、的發(fā)展受制于傳統(tǒng)傳播媒介和發(fā)行渠道的落后，面臨巨大的挑戰(zhàn)，所以出版企業(yè)需要轉型，尋找新的增長點。
　　與此同時，廣播影視業(yè)正迎來它的“黃金時代”。2013年7月公布的《中國廣播電影電視發(fā)展報告(2013)顯示，2012年，全國廣播影視總收入（含財政補助收入）3476.93億元，同比增長20.11％，全國電影總票房達170.73億元，同比增長30.18％。①出版業(yè)與影視行業(yè)同作為信息傳播的媒介，本就有天然的聯(lián)系，1905年我國第一部

3、電影《定軍山》就是改編自古典文學名著《三國演義》，從那時起，就開啟了文學與影視的聯(lián)姻。我們拿些實例作證明，僅在2013年一年當中，由圖書改編的影視作品有《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》、《小時代》、《了不起的蓋茨比》、《一座城池》、《杜拉拉升職記2》、《面包樹上的女人》、《愛情自有天意》、《大漠謠》、《花非花霧非霧》等等。而被影視作品改編后，出版商、作者、影視制作方都會受益，對出版方而言，除了可以贏得高額的版權利潤，還帶動后

4、期的影視同期書、相關產業(yè)（話劇、動漫、音樂、光碟等）的發(fā)展，可謂一榮俱榮、一損俱損。
　　在政策支持、技術推動、市場動力、受眾驅動等因素的影響下，出版企業(yè)進行影視增值是非常有必要的。本文將在產業(yè)融合這個大背景下，針對出版企業(yè)如何進行影視增值，從經濟學角度加以分析，比如滲透式合作、交叉式合作、產業(yè)鏈重組，雖然這在經濟學當中是個很成熟的理論，但是該理論融入到出版產業(yè)進行影視增值的實踐當中還是很少見的。然后會對影視增值過程中遇到的問題進