新媒體時(shí)代主流媒體框架效果的影響因素探究——基于黃海波事件的案例分析.pdf

1、本研究選取“黃海波事件”作為典型案例，運(yùn)用比較分析法、內(nèi)容分析法及闡釋性文本分析法等定性與定量結(jié)合的方法，分析主流媒體報(bào)道框架與受眾框架的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系以及主流媒體的框架效果。根據(jù)隨機(jī)抽樣方法，本研究選取黨媒和商業(yè)媒體報(bào)道325篇，作為媒體框架分析樣本；根據(jù)等距抽樣原則，選取新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站受眾（網(wǎng)友）跟帖樣本500條，作為受眾框架分析樣本。
　　研究發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下，對(duì)于黃海波事件的建構(gòu)出現(xiàn)多方意義競(jìng)

2、爭(zhēng)的局面，受眾、明星、媒體、警方、專(zhuān)家等站在各自立場(chǎng)，發(fā)表自己看法，事件的意義建構(gòu)亦呈現(xiàn)多元化局面。媒體為維護(hù)社會(huì)公共利益，主要是在法律、道德、社會(huì)責(zé)任方面建構(gòu)事件的意義。但是部分受眾將黃海波事件去道德化、政治化，認(rèn)為黃海波的行為屬于正常行為，許多非主流意見(jiàn)也開(kāi)始出現(xiàn)在公共信息空間。
　　就媒體類(lèi)別和性質(zhì)來(lái)說(shuō)，中央媒體和黨媒介入較少，中央媒體自上而下設(shè)置議題，沒(méi)有真正關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，缺少對(duì)事件的具體報(bào)道，只是被迫回應(yīng)輿論。地方媒體和

3、商業(yè)媒體有了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，且報(bào)道中的非主流聲音較為顯著。地方媒體和商業(yè)媒體更傾向于選擇網(wǎng)友和明星作為框架提供者，政府官員和專(zhuān)家失去了作為重要信源和框架提供者的地位。
　　媒體框架與受眾框架有明顯的差別。媒體框架始終未超越道德、法律、社會(huì)責(zé)任的范疇。受眾框架的形成與開(kāi)放的新媒體信息傳播環(huán)境、受眾間的互動(dòng)、社會(huì)心理、受眾價(jià)值觀、受眾的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)等密切相關(guān)，這些因素都將影響媒體的框架效果。
　　研究還發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下，受眾自主認(rèn)