立體廣告與環(huán)境相互作用的分析.pdf

1、本文主要講述在當(dāng)今社會的飛速發(fā)展的情況下，在環(huán)境的影響下立體廣告的放置以及設(shè)計師是如何進行創(chuàng)意思維等問題展開研究。如何處理廣告與環(huán)境的關(guān)系是至關(guān)重要的，它不但與城市的政治經(jīng)濟文明建設(shè)密切相關(guān)，同時還制約著城市的建筑、交通以及整個城市的市容市貌。在上世紀(jì)出現(xiàn)的廣告就是因為對環(huán)境的不了解，曾一度給城市的文明建設(shè)帶來很大的難題。當(dāng)今社會，伴隨著城市建設(shè)的飛速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高致使大眾在不斷的追求精神層面的突破。正是因為這種需要，從而

2、導(dǎo)致了之前那些涉及粗糙制作簡單的廣告作品得到了有效的控制，并且當(dāng)下的設(shè)計師所設(shè)計的作品都朝著高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變，打破了原來的傳統(tǒng)模式，由原來的低水平高產(chǎn)量的模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦呶幕瘍?nèi)涵以及傳播效果的設(shè)計方式，這一轉(zhuǎn)變最主要體現(xiàn)在設(shè)計師新穎的創(chuàng)意以及對于受眾的深入了解上。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介的形式也在不斷的更新，廣告由之前的平面的廣告發(fā)展到現(xiàn)如今的多維廣告，從而更好的與環(huán)境相適應(yīng)，達到較強的視覺沖擊力。
　　 廣告與城市環(huán)境相融合

3、，在大的環(huán)境下，廣告是其密不可分的一部分，它充斥著城市的每一個角落，因此，兩者的關(guān)系并不僅僅是相互融合，在融合的基礎(chǔ)上我們還要考慮到廣告與環(huán)境以及受眾這三者之間的關(guān)系。一個好的廣告作品就是要認(rèn)真探究廣告本身與環(huán)境以及受眾這三者的關(guān)系，只有這樣才能使廣告本身更具傳播效果同時城市的建設(shè)也會得到明顯的提高。
　　 論文主要針對濟南市的立體廣告進行實際的調(diào)研取證，采用多種手法比如，對不同類型、不同地區(qū)的廣告進行分類比較，通過統(tǒng)計等方法進

4、行更深層次的剖析，同時通過對國內(nèi)外優(yōu)秀大師廣告作品的研究，得出具體的方案，論文著重從兩點進行論述。第一，在環(huán)境影響下設(shè)計師怎樣結(jié)合環(huán)境要素進行創(chuàng)新的設(shè)計。其中包括新穎的創(chuàng)意以及設(shè)計的創(chuàng)新，重點在于深入的剖析當(dāng)今廣告媒介的創(chuàng)意的思維及在高技術(shù)水平的影響下廣告的多維發(fā)展趨向，從而更全面的了解廣告是怎樣實現(xiàn)的多維發(fā)展，這種發(fā)展趨勢不僅使廣告本身更能適應(yīng)社會的發(fā)展還促使廣告本身走上了一條綠色的發(fā)展的道路。第二，通過不同的探索研究得出設(shè)計符號的構(gòu)

5、建，這樣可以使僅有的信息編織成強有力的傳播符號，達到更好的傳播效果，同時也降低了某些廣告的抽象化從而使更多的受眾接受并且看懂，這樣一來一方面能更有效的實現(xiàn)信息的傳播一方面也使信息的價值得到更好的提高，得出語言符號的構(gòu)建在廣告設(shè)計中的重要作用;還有論文從廣告產(chǎn)生的不同效果進行闡述并且對每一種影響因子都進行強而有力的分析與篩選，促使文章的前后呼應(yīng)，意在把設(shè)計手法與環(huán)境因素有力的結(jié)合起來從而尋找不同的切合點，通過改變受眾來實現(xiàn)廣告的高效傳播，