中美富人雜志廣告中折射出的文化價(jià)值觀與需求.pdf

1、作為社會(huì)群體的一類細(xì)分，富人有著強(qiáng)大的消費(fèi)力與社會(huì)影響力。由于所處經(jīng)濟(jì)、政治、文化等環(huán)境的不同，中美富人存在著種種差異。因此本文以中美富人作為研究對(duì)象，探究富人的不同需求，為奢侈品營(yíng)銷提供建議;探究中美富人的高層次需求，以豐富與補(bǔ)充馬斯洛需求層次理論;透過對(duì)于中美富人雜志廣告的分析，進(jìn)一步了解中美的文化差異。
　　本文選取《羅博報(bào)告》中國(guó)版與美國(guó)版作為研究樣本（隨機(jī)各選取兩期），運(yùn)用符號(hào)學(xué)分析法與文獻(xiàn)法，對(duì)雜志廣告中的圖像與文案進(jìn)

2、行解讀。首先將中國(guó)版與美國(guó)版中的廣告按照產(chǎn)品類別分別進(jìn)行分類;然后分析兩個(gè)版本中獨(dú)有的產(chǎn)品類別廣告，以及兩個(gè)版本中共有的產(chǎn)品類別廣告;最后，系統(tǒng)總結(jié)中美富人的文化價(jià)值觀差異，以及這些差異對(duì)于馬斯洛需求層次理論中高層次需求的啟示。
　　研究結(jié)果表明，中美富人在權(quán)力觀、自然觀、生命觀、人際關(guān)系、時(shí)間觀、消費(fèi)觀等方面存在明顯差異。根據(jù)以上這些文化價(jià)值觀的中美差異，可以看出馬斯洛需求層次理論中高層次需求（尊重需求與自我實(shí)現(xiàn)需求）同樣存在中