跨文化視角下中美汽車廣告語(yǔ)體現(xiàn)的文化價(jià)值觀差異研究.pdf

1、近幾年來，外國(guó)汽車品牌相繼登陸中國(guó)市場(chǎng)，與我國(guó)本土汽車品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。中外廠商在產(chǎn)品宣傳上絞盡腦汁。廣告作為傳播媒介，一直扮演著重要角色。其目的在于最終達(dá)成廣告主所預(yù)期的反應(yīng)，如經(jīng)濟(jì)收益增加或觀念廣泛傳播。受儒家傳統(tǒng)價(jià)值觀影響，中國(guó)消費(fèi)者在挑選汽車時(shí)持有中國(guó)特色的消費(fèi)價(jià)值觀。合理利用文化價(jià)值觀差異，是外國(guó)廠商獲得巨大利益的有效途徑。
　　本文以社會(huì)心理學(xué)家Shalom H.Schwartz提出的普遍價(jià)值觀理論及儒家思想為理論基

2、礎(chǔ)，分析中美汽車廣告的價(jià)值觀差異。在案例分析上，文章采用60條汽車廣告語(yǔ)言作為語(yǔ)料庫(kù)，其中包括30條中文廣告語(yǔ)言，30條英文廣告語(yǔ)言。廣告語(yǔ)言包含一條廣告的標(biāo)語(yǔ)，每個(gè)小部分的總結(jié)句及其解釋性語(yǔ)言。廣告宣傳產(chǎn)品為2014年及2015年中美兩國(guó)在售汽車。論文通過普遍價(jià)值觀理論分析中美汽車廣告語(yǔ)言體現(xiàn)的文化價(jià)值觀，并通過儒家價(jià)值觀分析外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的廣告宣傳中融合的中國(guó)文化價(jià)值觀。
　　經(jīng)過以上分析，論文最終得出結(jié)論。廣告語(yǔ)言表現(xiàn)在