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文檔簡介
1、1979年,正是報刊廣告-《天津日報》刊登的“藍天牙膏”廣告打響了中國廣告經(jīng)營重生的第一槍。不難發(fā)現(xiàn),做為中國四大傳統(tǒng)媒體的報刊及其廣告在中國過去三十年的經(jīng)濟和社會發(fā)展中始終站在了改革開放的最前沿。得益于改革開放,中國的報刊廣告事業(yè)成績斐然,1979年至今,報刊廣告經(jīng)營額增長1000倍。廣告被學者稱為折射社會的一面鏡子,是反映了社會狀況的一種文化產(chǎn)品,承載著社會的文化價值觀。而由于社會和經(jīng)濟的變化,廣告中所蘊含的文化意義也隨之發(fā)生變化。
2、因此通過報刊廣告,我們可以了解中國的文化價值觀,進而了解中國的社會變遷。
鑒于此,本文綜合運用符號學和內(nèi)容分析法對取材于《北京晚報》的60個廣告進行研究。首先,本文運用符號學理論對《北京晚報》的60個廣告進行分析(其中1979-1993階段30個,1994-2008階段30個),得出每個廣告中所體現(xiàn)的文化價值觀。其次,本文用內(nèi)容分析法對這60個廣告中的價值觀分1979-1993和1994-2008兩個階段進行數(shù)據(jù)比較,得出
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