中國平面廣告所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀——以《北京晚報(bào)》廣告為例.pdf

1、1979年，正是報(bào)刊廣告-《天津日?qǐng)?bào)》刊登的“藍(lán)天牙膏”廣告打響了中國廣告經(jīng)營重生的第一槍。不難發(fā)現(xiàn)，做為中國四大傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊及其廣告在中國過去三十年的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中始終站在了改革開放的最前沿。得益于改革開放，中國的報(bào)刊廣告事業(yè)成績斐然，1979年至今，報(bào)刊廣告經(jīng)營額增長1000倍。廣告被學(xué)者稱為折射社會(huì)的一面鏡子，是反映了社會(huì)狀況的一種文化產(chǎn)品，承載著社會(huì)的文化價(jià)值觀。而由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的變化，廣告中所蘊(yùn)含的文化意義也隨之發(fā)生變化。

2、因此通過報(bào)刊廣告，我們可以了解中國的文化價(jià)值觀，進(jìn)而了解中國的社會(huì)變遷。
　　 鑒于此，本文綜合運(yùn)用符號(hào)學(xué)和內(nèi)容分析法對(duì)取材于《北京晚報(bào)》的60個(gè)廣告進(jìn)行研究。首先，本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論對(duì)《北京晚報(bào)》的60個(gè)廣告進(jìn)行分析(其中1979-1993階段30個(gè)，1994-2008階段30個(gè))，得出每個(gè)廣告中所體現(xiàn)的文化價(jià)值觀。其次，本文用內(nèi)容分析法對(duì)這60個(gè)廣告中的價(jià)值觀分1979-1993和1994-2008兩個(gè)階段進(jìn)行數(shù)據(jù)比較，得出