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1、山西財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文中美期刊廣告的文化價值觀對比研究以《讀者》與美國《讀者文摘》為例姓名:馮薇申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師:白樹勤20110313iAbstractAdvertisingasoneoftheimptanteconomicactivitiesisreflectiveofculturalvaluesofdifferenthumangroups.Theessenceofadvertisingisc
2、ommunication.Asacarrierofcommercialinfmationadvertisinginevitablycontainsmuchculturalcontentsreflectsvaluesofcertaingroups.Anyinternationaladvertisingcampaignshouldreflectthelocalhabitslifestylesculturalvaluesindifferent
3、culturalareas.BasedontheHofstede’sculturaldimensionsmodelHall’scontextculturetheytheresearchisintendedtodiscoverhowculturalvaluesarereflectedincommercialadvertisementsofChineseAmericanmagazines.Theresearchhastworesearchq
4、uestions.FirsthowtowhatextenddoUSChineseadvertisementsdifferfromeachotherinrespectofculturalvaluesSecondwhataretheculturalvaluesreflectedincontemparyUSChineseadvertisementsWitharesearchmethodofqualitativequantitativethed
5、ataallcomefromREADERSmagazineofChinaREADERSDIGESTmagazineofU.S.A.oftheyear20092010.Thedataofresearchinclude70Chinese70USadvertisementsamongwhich26piecesofChineseUSadvertisementsaretakenfdetailedanalysis.Theresearchfindin
6、gsareinconsistentwithwhatHofstedesresearchintermsoftwoculturaldimensions.Thefirstliesintheindividualismv.s.collectivismculturaldimension.ItisfoundthatChineseadvertisementsaremeindividualismientatedthancollectivismiented.
7、Secondisthetimeientationculturaldimension.BothChineseadvertisementsUSadvertisementsshowpresentientation.InadditiontherestthreeculturaldimensionsremaininlinewithHofstedeHallsfindings.Chineseadvertisementsreflecthighpowerd
8、istancehighmulinityhighcontextculturalacteristicswhileUSadvertisementsindicatelowpowerdistancelowmulinitylowcontextculturalacteristics.Theresearchisreadytoinspireinternationaladvertiserstobettercreateadvertisementswhendo
9、ingbusinessabroad.BesidesithelpstoreinfceculturalawarenessconsciousnessinthepracticeofbusinessEnglishteachinglearning.Itishopedthatadvertisersresearchersteachersbearculturalvaluesdifferencesinmindwhenproducingplacingteac
10、hingadvertisementsespeciallyChineseenterpriserswhenexpbusinessglobally.Onlybyaninsightintoculturalvaluesdifferencesarespectfdifferentculturescanwegainsuccessintheincreasingcontactsofinterculturalcommunication.Keywds:cult
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