從化妝品廣告語(yǔ)透視中西文化價(jià)值觀差異.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，世界著名化妝品品牌也紛紛入駐中國(guó)，化妝品廣告在人們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
　　本研究試圖運(yùn)用Hofstede，Kluckhohn，Strodtbeck和Hall關(guān)于文化價(jià)值觀的理論，探討化妝品廣告中體現(xiàn)的中西文化價(jià)值觀差異。本研究主要采用跨文化比較法，對(duì)所收集來(lái)的中英化妝品廣告語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比分析，所引用的廣告語(yǔ)主要來(lái)源于電視，網(wǎng)絡(luò)以及時(shí)尚雜志。
　　經(jīng)過(guò)分析中西化妝品

2、廣告語(yǔ)，筆者發(fā)現(xiàn)化妝品廣告語(yǔ)中折射的中西文化價(jià)值觀差異比較明顯：中國(guó)價(jià)值觀主要表現(xiàn)為集體主義，崇尚權(quán)威，過(guò)去時(shí)間取向，與自然和諧共處和高語(yǔ)境；而西方價(jià)值觀主要體現(xiàn)在個(gè)人主義，相信事實(shí)，未來(lái)時(shí)間取向，征服自然和低語(yǔ)境。
　　筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下三方面正確對(duì)待中西文化交流中的價(jià)值觀差異：（1）意識(shí)到差異性；（2）中西文化和諧共存；（3）形成文化動(dòng)態(tài)觀，把中西文化看成一個(gè)變化發(fā)展的過(guò)程。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界各種文化不斷融合，因此