基于語料庫的中西方化妝品廣告語中的文化價(jià)值差異研究.pdf

1、隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn),跨文化交際顯得尤為重要。因此,對(duì)交際過程中的文化現(xiàn)象的研究也受到了越來越多的重視。本文正是圍繞這一主題,通過建立語料庫和利用文化價(jià)值理論,基于中西方的文化特點(diǎn)對(duì)比,對(duì)中外平面化妝品廣告語言進(jìn)行了分析對(duì)比研究,試圖找出文化對(duì)化妝品廣告語的影響以及兩者之間的關(guān)系。
　　本文采用了定量分析和定性分析相結(jié)合的方式,以 Fairclough的批評(píng)話語三維分析方法為框架,對(duì)中西方化妝品廣告語及其文化價(jià)值進(jìn)行了對(duì)比。作者選

2、取時(shí)尚雜志《ELLE》作為樣本雜志,并從該雜志的中國(guó)版本和西方版本(美國(guó)、加拿大、澳洲)中各選取200條化妝品廣告作為樣本,并通過語料庫軟件Antconc將樣本的文字部分制作成專門的語料庫,以進(jìn)行后續(xù)分析。首先,作者對(duì)樣本廣告的語言特點(diǎn)進(jìn)行了對(duì)比分析,包括修辭方法,表達(dá)方式,以及與讀者的互動(dòng)性等方面;其次,作者對(duì)樣本廣告中的價(jià)值訴求進(jìn)行了排序和比較;最后,作者選取了一些樣本中的社會(huì)文化因素進(jìn)行分析研究。
　　通過這三個(gè)角度的對(duì)比研

3、究,并結(jié)合Hofstede,Kluckhohn以及Strodtbeck的文化價(jià)值理論,作者發(fā)現(xiàn)中國(guó)化妝品廣告受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響,主要表現(xiàn)在人與自然的和諧、過去時(shí)間導(dǎo)向、等級(jí)分明、集體主義、男權(quán)社會(huì)、高不確定性規(guī)避以及長(zhǎng)期導(dǎo)向等方面;而西方化妝品廣告則體現(xiàn)了西方的主流價(jià)值觀念,包括征服自然、未來時(shí)間導(dǎo)向、個(gè)人主義、階級(jí)平等、女權(quán)主義以及低不確定性規(guī)避等方面。然而,由于全球化的發(fā)展及文化的交流,中西方文化中趨于相似之處也在廣告中體現(xiàn)出來,