新媒體形勢下地方戲營銷策略研究--以豫劇為例.pdf

1、I單位代碼i(j476‘!學號l5092830491分類號J819河南衙琴云大學碩‘士學位論文(專業(yè)學位)新媒體形勢下地方戲營銷策略研究——以豫劇為例專業(yè)學位領域專業(yè)學位類別申請人指導教師戲劇藝術碩士陳光裕丁永祥教授二。一八年五月摘要文化藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是當今文化藝術發(fā)展的重要趨勢。地方戲劇作為有著悠久歷史和深厚文化底蘊的傳統(tǒng)藝術，在當代的發(fā)展中也面臨著產(chǎn)業(yè)化的抉擇。地方戲傳統(tǒng)的運營模式已經(jīng)難以繼續(xù)支撐地方戲劇的發(fā)展，市場化的發(fā)展無疑為地

2、方戲劇指明了發(fā)展的道路，而要想走好市場化的發(fā)展道路就必須要有自己的營銷策略，營銷策略的建立需要有營銷理論的指導。營銷理論跟隨著時代的發(fā)展而不斷豐富，隨著新技術、新媒介的出現(xiàn)，營銷的方式也更加多元化。新媒體作為時代的新興事物很快就和營銷相結合起，新媒體營銷的概念也隨之被提出。新媒體的廣泛性、及時性、互動性等特點為營銷提供了很大的便利，戲劇營銷應該充分利用這一技術平臺。豫劇作為河南地區(qū)最大的劇種其發(fā)展也面臨著很多困難，運用新媒體營銷是一個很