互聯(lián)網(wǎng)+下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究——以濟(jì)寧日報社為例.pdf

1、地市報為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育文明風(fēng)氣、促進(jìn)社會文明程度做了大量卓有成績的工作，為加快各地科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，功能更加大強(qiáng)化、價格更低廉的數(shù)字產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，電腦、手機(jī)等新媒體載體逐漸被大眾所接受，報紙尤其是地市報的受眾流失嚴(yán)重，這些流失的受眾成為新媒體的用戶。傳統(tǒng)報紙在驅(qū)使之下，唯一選擇的路徑就是向數(shù)字化“轉(zhuǎn)型”，向數(shù)字化“融合”。
　　21世紀(jì)前期，許多地市級報紙開始嘗試接觸數(shù)字化，通過開辦新聞

2、網(wǎng)站、開通手機(jī)報的方法開辟新媒體市場，申請政府專項資金發(fā)展自己的新媒體，發(fā)展新媒體的地市報隊伍中，有些地市報因為種種原因被淘汰、被掉隊，失去了發(fā)展新媒體的打好機(jī)會。濟(jì)寧日報正在面臨的，也是全國大多地市報正在面對的，濟(jì)寧日報在新媒體發(fā)展中所經(jīng)歷的，也正是全國大多數(shù)中小城市地市報新發(fā)展過程中的縮影。資金和體制兩種因素制約地市報新媒體的發(fā)展主要問題，同時也是攔阻新媒體發(fā)展的主要原因。
　　本文以濟(jì)寧日報的改革為基礎(chǔ)，力圖跳出狹隘及固有的

3、思維模式，探討地方傳統(tǒng)媒體在媒介多元化環(huán)境下的生存之道。文章綜合使用對比法、個案法、多向闡發(fā)法、SWOT分析與等方法，對濟(jì)寧日報的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行思維加工。論文通過走訪濟(jì)寧日報的管理者及工作人員得到了一手資料，同時綜合外地報社先進(jìn)經(jīng)驗、做法，為思索報業(yè)集團(tuán)的改革提供了一些借鑒的成功經(jīng)驗，從新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、及管理學(xué)等多個視覺深入，闡述外地地市報成功的原因，分析自身存在的不足，提出更加可行的方案，尋找新媒體發(fā)展契機(jī)，推動傳統(tǒng)媒體