“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下傳統(tǒng)媒體A公司的商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑，全年增長(zhǎng)6.9％，為自1991年以來(lái)最低水平。CPI同比增長(zhǎng)1.4%，連續(xù)處于下行通道。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)在大改革，大調(diào)整等多重因素的沖擊下發(fā)生突變。外需低迷、投資下滑等因素造成總需求的收縮十分明顯。
　　廣告行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，大環(huán)境的不景氣導(dǎo)致了戶外媒體行業(yè)的整體低迷。2015年，戶外廣告的投放總額達(dá)1090億元，排除范圍、刊例變動(dòng)和火車站媒體數(shù)據(jù)以外，戶外廣告凈值同比增長(zhǎng)-5%，戶外媒體廣告花費(fèi)

2、同期凈值增長(zhǎng)處于下滑勢(shì)態(tài)。目前戶外媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境主要體現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面：
　　1、廣告主的投放量下滑；
　　2、新媒體的崛起，不斷蠶食戶外媒體市場(chǎng)份額；
　　3、戶外廣告數(shù)字化低及LED大屏空置率高的矛盾；
　　4、缺乏客觀有效的第三方監(jiān)測(cè)手段對(duì)媒體的價(jià)值進(jìn)行有效的評(píng)估。
　　如今我們都已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，類似電視、廣播等傳統(tǒng)的媒體都在向智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展，并開(kāi)始順應(yīng)時(shí)

3、代的潮流進(jìn)行各種各樣的交流與互動(dòng)，戶外廣告同樣也經(jīng)歷著數(shù)字化的變革，在其他形式的傳統(tǒng)媒體一定程度上萎縮的現(xiàn)狀下，戶外媒體呈現(xiàn)一種穩(wěn)定略有下滑的態(tài)勢(shì)。這說(shuō)明戶外媒體盡管同樣經(jīng)受著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊仍然以其不可替代的優(yōu)勢(shì)承擔(dān)起品牌傳播的重任。我們不禁要思考，在傳統(tǒng)的傳播模式受到新興事物的沖擊、搶占時(shí)，我們能否借其東風(fēng)，與之結(jié)合，重新定義戶外廣告行業(yè)，“把以屏幕為中心變?yōu)橐韵M(fèi)者和受眾為中心。”
　　A公司是川內(nèi)一家戶外媒

4、體企業(yè)，其自有媒體量目前全川范圍內(nèi)排名前三。面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境。A公司互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戶外媒體的創(chuàng)新商業(yè)模式研究試圖結(jié)合A公司川內(nèi)強(qiáng)大的自有戶外媒體網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，創(chuàng)造一種新的互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體商業(yè)模式。
　　本文通過(guò)對(duì)戶外媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的簡(jiǎn)述，對(duì)A公司概況介紹以及對(duì)其開(kāi)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戶外媒體商業(yè)模式的客戶分析、市場(chǎng)分析、優(yōu)勢(shì)分析，對(duì)搖酷商業(yè)模式運(yùn)行方案進(jìn)行簡(jiǎn)述及可行性分析，希望摸索出適宜A公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新模式，也對(duì)整個(gè)戶