考慮需求不確定和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究.pdf

1、電子商務(wù)交易作為一種比較新的消費(fèi)模式，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者，同時(shí)也成為零售企業(yè)的重要發(fā)展方式，因此，越來(lái)越多的零售企業(yè)建立了網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)或者由線下轉(zhuǎn)移到線上轉(zhuǎn)變成電子零售企業(yè)，然后通過(guò)自營(yíng)或者平臺(tái)業(yè)務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)。但是，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求不確定性，網(wǎng)絡(luò)零售商在平臺(tái)模式（平臺(tái)業(yè)務(wù)）和轉(zhuǎn)售模式（自營(yíng)業(yè)務(wù)）中如何選擇以獲得更大利潤(rùn)，并對(duì)制造商來(lái)說(shuō)在哪種模式下能夠獲利更多。針對(duì)這一問(wèn)題，本文應(yīng)用博弈理論、優(yōu)化理論、供應(yīng)鏈管理等相關(guān)理論和方

2、法，并借助數(shù)學(xué)建模和數(shù)值仿真，比較存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求不確定環(huán)境下的兩種網(wǎng)絡(luò)零售模式。本文的主要研究?jī)?nèi)容分為以下兩個(gè)部分:
　　第一部分，分別構(gòu)建了在加法隨機(jī)需求情形下平臺(tái)模式和轉(zhuǎn)售模式的利潤(rùn)模型，研究了零售商的最優(yōu)決策及其影響因素。對(duì)于平臺(tái)模式和轉(zhuǎn)售模式，在考慮了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、需求不確定和銷(xiāo)售努力成本系數(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行建模分析和對(duì)比，研究結(jié)果表明:(i)從零售商的角度，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為平緩或者銷(xiāo)售努力成本較低時(shí)，零售商更傾向于選擇轉(zhuǎn)售模式，

3、但當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈或者銷(xiāo)售努力成本較高時(shí)，零售商則更傾向于選擇平臺(tái)模式;(ii)從制造商的角度，在競(jìng)爭(zhēng)程度中等、銷(xiāo)售努力成本系數(shù)中等水平時(shí)制造商更偏好于平臺(tái)模式，在競(jìng)爭(zhēng)程度偏小（或偏大）、銷(xiāo)售努力成本系數(shù)偏小（或偏大）時(shí)制造商更偏好于轉(zhuǎn)售模式;(iii)零售商、制造商零售模式的偏好不受需求不確定的影響，且利潤(rùn)的大小和市場(chǎng)期望需求有關(guān)。
　　第二部分，構(gòu)建了在乘法隨機(jī)需求情形下兩種模式的利潤(rùn)模型，研究了零售商、制造商的最優(yōu)決策及其偏好