網(wǎng)絡(luò)直播平臺的生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播的互動性、多元性，擁有的用戶基數(shù)以及帶來的社會影響力吸引著眾多投資者紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，一度造成大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺崛地而起之勢，形成了特有的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈。資本的注入在炒熱直播的同時也帶來諸多社會問題與經(jīng)營問題，在褪去直播產(chǎn)業(yè)繁榮的表面外衣后，直播的流量能否成功變現(xiàn)是目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的重中之重，也是直播產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要前提。

2、>　　2016年可謂是網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展的元年，除了網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量的激增，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺運營的相應(yīng)政策、法規(guī)的建立使得網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)開始從原來的雜亂無序的生長進(jìn)入相對理性的發(fā)展階段，這是對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的一次洗牌，一方面為消除網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟泡沫的出現(xiàn)，另一方面也讓整個直播行業(yè)在洗盡鉛華后能夠真正實現(xiàn)健康、有序的發(fā)展。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)直播平臺為主要研究對象，梳理網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展歷程，并從網(wǎng)絡(luò)直播平臺所處外部環(huán)境以平臺自身特點出發(fā)研究網(wǎng)

3、絡(luò)直播平臺興起的原因;通過對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容分析，探析網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)組成部分與網(wǎng)絡(luò)直播平臺之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)直播平臺各類直播的運營模式以及網(wǎng)絡(luò)直播用戶基本情況、消費場景及消費心理這三方面呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺生存現(xiàn)狀，同時，文章透過網(wǎng)絡(luò)直播熱潮現(xiàn)象分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展中面臨的困境并從內(nèi)容、經(jīng)營、營銷、監(jiān)管四個方面出發(fā)提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展策略以推動網(wǎng)絡(luò)直播平臺的健康發(fā)展。
　　本文利用了“PEST分析法”對外部環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)直播平臺