我國網(wǎng)絡直播平臺的傳播策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展，中國網(wǎng)絡直播平臺已經(jīng)進入移動視頻直播時代。近年中國網(wǎng)絡直播業(yè)務呈爆炸式發(fā)展，吸引了大量用戶和投資成為國內(nèi)網(wǎng)絡行業(yè)增速最快的領域。直播平臺和網(wǎng)絡主播井噴式涌現(xiàn)，越來越多的人參與其中，逐漸形成全民直播的趨勢。通過電腦或手機等簡易的信息采集設備，即可將信息以視頻直播的形式發(fā)布到直播平臺上供受眾實時觀看。網(wǎng)絡直播通過互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個的場景化社交場景，促進信息傳播形態(tài)和交互方式的變革。場景化直播極大地提高了網(wǎng)絡直播的交互

2、性、真實性、實時性和開放性，這是其他媒介所不具備的，這些特性構成網(wǎng)絡直播與其他媒介競爭時的優(yōu)勢。其次，網(wǎng)絡直播改變了受眾在媒介中的角色和位置。網(wǎng)絡直播的傳播內(nèi)容均為用戶生產(chǎn)，用戶不僅是內(nèi)容的觀看者也是傳播者、制作者和評判者。具有相同愛好或相似態(tài)度的用戶與主播之間自發(fā)形成一個高參與度與互動性的社群。主播滿足用戶的需求來換取訂閱和打賞，因此用戶的喜好會影響直播內(nèi)容的構成。再次，由于直播的低門檻，普通人也獲得發(fā)聲的權利，所以其傳播呈現(xiàn)出去中心

3、化、分散化趨勢。在豐富了傳播內(nèi)容的同時，也導致傳播內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊，新聞與謠言齊飛，真相與謬誤并存的局面。直播行業(yè)方興未艾，由于缺乏行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督管理網(wǎng)絡直播在野蠻生長的同時也存在過度娛樂化、過度消費化、內(nèi)容低俗化等趨勢。直播平臺的低俗內(nèi)容不僅使受眾對于直播平臺產(chǎn)生偏見降低了其傳播影響力，還降低了大眾的文化品位并且對社會的文化價值體系造成沖擊。
　　本文將網(wǎng)絡直播作為研究對象，希望通過研究對網(wǎng)絡直播行業(yè)未來的發(fā)展提供有參考價值的