現(xiàn)代標志的視覺構成研究.pdf

1、中圖分類號：G243UDC：700密級：學校代碼：_q“f孽／￡解為尢學碩士學位論文(學歷碩士)現(xiàn)代標志的視覺構成研究公開10094TheResearchOfVisualCompositionOfModemLogo研究生姓名：指導教師：學科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：吳煥琴張愛民教授美術學平面設計與理論研究2012年9月20日摘要隨著計算機技術的高度發(fā)展與世界經(jīng)濟的全球化，有著幾千年歷史的標志空前的繁榮與發(fā)展，標志圖形的日益增多讓我們

2、每天都目不暇接、眼花繚亂。如何在眾多的標志中脫穎而出，是成功的前提；如何創(chuàng)造出“有意味的形式”，是每一個設計者需要深入思考的；如何讓標志形式經(jīng)得起推敲與錘煉，更是設計師必須做到的。要想做到以上幾點，必須對標志的視覺形式進行深入的研究與剖析，歷年來新標志的誕生、舊標志的改良標示著標志的視覺形象越來越受到企業(yè)的重視。隨著標志的越來越多，問題也就必然會產(chǎn)生，形式上的良莠不齊、形象上的接近、雷同，國內(nèi)打入國際市場的品牌標志很少等等無不體現(xiàn)出一點

3、，那就是，若想成就品牌標志，或在眾多的標志中脫穎而出，視覺形象——形式的設計是非常重要的。在這樣的背景下，對于標志的視覺構成的研究是非常的必要和重要。標志的視覺構成是本論文主要研究的對象。視覺構成是標志存在的基礎，探究構成就是探究標志的根本，探究構成就是探究形式美的源泉。隨著人們欣賞水平的提高，視覺構成的形式美越來越體現(xiàn)出時代的需求。標志的視覺構成不僅是一個具有豐富內(nèi)容的語言符號，而且是一個凝聚、簡練、外在的視覺形象。一個標志形象對于一

4、個有認知經(jīng)驗的成年人來說，“有意味”是標志的最高體現(xiàn)，而對于一個還沒有形成自己完整的認知與經(jīng)驗的兒童來說，認識、記住一個標志的外形就已經(jīng)足夠了，例如肯德基和麥當勞的標志造型對于喜愛快餐的孩子們來說就是最美的圖畫。一個優(yōu)秀的標志能吸引到大眾首先是它卓越的、外在的視覺形式，形式因為比例、關系、位置、色彩等的不同，呈現(xiàn)的效果也會不同。如何理性地在這幾者之間取舍體現(xiàn)了一個設計師的專業(yè)水平與藝術修養(yǎng)，一個優(yōu)秀的設計師在提升思維與設計水平的過程中，

5、研究分析優(yōu)秀的、品牌標志的形式是非常必要的選擇。本文對國內(nèi)與國外的標志歷史做了簡單的梳理與歸納：對幾個重要的歷史階段的標志“風格”進行了簡練的總結：對格式塔心里學在標志形式中的貢獻上做了必要的闡述。指出格式塔心里學所說的“形”都是知覺進行了積極的組織或建構的結果或功能，是經(jīng)由知覺活動組織成的經(jīng)驗中的整體。通過理論闡述、案例分析解讀標志的“語言”，來探究形式美的法則，對標志的構成元素圖形、文字、色彩、構成原理的運用以及基本構成形式的應用等