版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、廣告敘事起源于20世紀(jì)90年代,后經(jīng)羅蘭·巴特將敘事學(xué)引入到社會科學(xué)研究領(lǐng)域,廣告作為一種社會文本也自然地進(jìn)入到敘事學(xué)的研究范圍,而且對于廣告組成元素以及廣告本質(zhì)的研究仍在繼續(xù),可以說,廣告學(xué)與敘事學(xué)的結(jié)合是一種應(yīng)然的結(jié)果。
敘事理論被引入到廣告研究,在之后很長的一段時(shí)間內(nèi),正規(guī)化和系統(tǒng)化的發(fā)展讓廣告敘事的發(fā)展逐漸受到廣告創(chuàng)作者更多重視,所以,一批新的兼具經(jīng)濟(jì)與欣賞價(jià)值的廣告出現(xiàn)在社會大眾眼前,并受到一致好評,故此這種新型的廣
2、告自然受到大眾的青睞。
同時(shí)隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,廣告作為一種新的社會文本興起,自然也受到了眾多學(xué)者的關(guān)注,近代的廣告分析,包含了對廣告中的文本分析,以及結(jié)合心理學(xué)范疇的廣告心理學(xué)分析,除此之外,敘事學(xué)的分析模式也逐漸進(jìn)入研究者的分析方式中。
在這樣的研究環(huán)境下,不少的研究者認(rèn)為廣告敘事應(yīng)當(dāng)僅僅只是包含兩個(gè)部分,即是敘事性的廣告文本和語言,換句話說能夠進(jìn)入廣告敘事學(xué)研究領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)只是包含了用故事性語言進(jìn)行利益宣講的語
3、篇。另一部分學(xué)者卻持著不同的態(tài)度,廣告本身對于敘事學(xué)來說就是一個(gè)宏大的命題,將廣告的內(nèi)容納入敘事學(xué)的一部分并不妥當(dāng)。但從廣告本身的效用出發(fā),廣告在于宣傳產(chǎn)品觀念,影響受眾認(rèn)知行為。
對于公益廣告來說,公益廣告在國外學(xué)者中被定義為PSA(public service advertisement),即社會公共服務(wù)廣告。這樣的公益廣告與國內(nèi)的公益廣告定義不謀而合,國內(nèi)有研究者認(rèn)為,公益廣告之所以稱為公益廣告,是因?yàn)樗c一般的商業(yè)廣告
4、不同,公益廣告的利益訴求是全社會成員共同的利益以及國家利益。鑒于公益廣告這樣的訴求特點(diǎn),在宣傳過程中出現(xiàn)的廣告文本,包含話語文本和場景文本都成為了研究學(xué)者的關(guān)注焦點(diǎn),敘事學(xué)的研究方法逐漸被引入到公益廣告的內(nèi)容分析上來。
對于央視電視公益廣告的研究,國內(nèi)已有不少涉獵,對于央視作為主流媒體的引導(dǎo)性,它發(fā)布的電視公益廣告所擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任和社會功能成為了一些學(xué)者研究方向。他們認(rèn)為公益廣告以其生動的形式,蘊(yùn)含著社科的道德內(nèi)容,貼近生活的
5、優(yōu)勢,很容易得到人們的認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)其文化整合作用。筆者通過對于中央電視臺2008年到2015年所有官方制作播出的公益廣告內(nèi)容分析,從敘事學(xué)角度出發(fā),總結(jié)近幾年的央視電視公益廣告的敘事特點(diǎn)得出如下結(jié)論:央視電視公益廣告總體呈現(xiàn)出主題日益豐富翔實(shí),表現(xiàn)手法多種多樣;具體來看,著重于多種敘事方式的并重;通過細(xì)小部分突出整體;虛構(gòu)與真實(shí)的結(jié)合;關(guān)注環(huán)境烘托與背景音響的運(yùn)用,同時(shí)在公益主題體現(xiàn)過程中,堅(jiān)持了廣告本身創(chuàng)意性的特點(diǎn)。除此之外,對于重大歷
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 中央電視臺電視公益廣告敘事特點(diǎn)研究——以CCTV1頻道2008年至2015年為例.pdf
- 中央電視臺奧運(yùn)頻道
- 中央電視臺電視新聞稿
- 中央電視臺戲曲頻道研究.pdf
- 中央電視臺廣告報(bào)價(jià)
- 中國電視媒體頻道品牌管理戰(zhàn)略研究——以中央電視臺為例.pdf
- 媒介融合視域下電視新聞?lì)l道發(fā)展策略研究——以中央電視臺新聞?lì)l道為例.pdf
- 電視調(diào)查性報(bào)道的敘事學(xué)研究——以中央電視臺《新聞?wù){(diào)查》為例.pdf
- cctv中央電視臺視覺規(guī)范系統(tǒng)vi手冊
- 公益類電視廣告的美學(xué)建構(gòu)——以20102016年央視公益廣告為例
- 新媒體背景下專業(yè)化電視頻道品牌建構(gòu)研究——以中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道為例
- 中央電視臺紀(jì)錄頻道發(fā)展研究_902.pdf
- 電視媒體與微信的融合傳播研究——以中央電視臺為例
- 新媒體背景下專業(yè)化電視頻道品牌建構(gòu)研究——以中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道為例.pdf
- 電視媒體與微信的融合傳播研究——以中央電視臺為例.pdf
- 電視外語科教節(jié)目傳播模式研究——以中央電視臺《希望英語》為例.pdf
- 我國電視媒體消費(fèi)文化觀念傳播與建構(gòu)實(shí)證研究——以中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道為例.pdf
- 啤酒電視廣告敘事的藝術(shù)化表現(xiàn)策略研究——以2014年之后cctv5頻道的啤酒電視廣告為例
- 公益廣告中多模態(tài)隱喻的表征機(jī)制研究——基于中央電視臺的個(gè)案研究.pdf
- 中央電視臺數(shù)據(jù)新聞研究
評論
0/150
提交評論