泰山皮影文化旅游開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是重要的文化資源，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)已經(jīng)得到了國(guó)家的高度重視。根據(jù)我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與生存現(xiàn)狀，目前來(lái)說(shuō)最好的保護(hù)方法就是進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆糜伍_(kāi)發(fā)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)不僅對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承具有重大意義，而且有利于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，保持特色民族文化。目前中國(guó)的旅游開(kāi)發(fā)更多的重視物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而忽視了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很少?gòu)穆糜蔚慕嵌葘?duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)做出科學(xué)規(guī)劃。對(duì)泰山皮影進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行swot分析，市

2、場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，從而探索泰山皮影文化旅游開(kāi)發(fā)的策略、模式，以促進(jìn)泰山皮影的傳承保護(hù)。主要研究?jī)?nèi)容為:
　　(1)介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、皮影、泰山皮影的相關(guān)概況及其特點(diǎn)。根據(jù)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，概括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念、特點(diǎn)，皮影及泰山皮影的相關(guān)概況和特點(diǎn)，為下步的研究奠定理論基礎(chǔ)。
　　(2)采用SWOT分析法，對(duì)泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)做全面分析評(píng)價(jià)，對(duì)其旅游開(kāi)發(fā)的可行性進(jìn)行研究。通過(guò)分析，得出泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)

3、勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì);劣勢(shì)開(kāi)發(fā)劣勢(shì)、宣傳推廣劣勢(shì);機(jī)會(huì)政府重視、文化旅游熱的興起;威脅競(jìng)爭(zhēng)威脅、人才匱乏。
　　(3)用問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)泰山皮影文化旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，為皮影旅游的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)進(jìn)行市場(chǎng)定位。①加強(qiáng)宣傳推廣。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)泰山皮影知名度不高，因此要加強(qiáng)宣傳推廣，讓大部分人都了解泰山皮影。②對(duì)泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行市場(chǎng)定位，旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)人群是學(xué)歷高、中等收入的年輕人群體。③泰山皮影的觀賞性、知識(shí)性應(yīng)該是

4、泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。④加大泰山皮影旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和體驗(yàn)型皮影旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。
　　(4)分析泰山皮影文化旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。分析泰山皮影文化旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)論，指出泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題。
　　(5)提出泰山皮影文化旅游開(kāi)發(fā)策略。提出泰山皮影的旅游開(kāi)發(fā)理念，開(kāi)發(fā)策略，旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)策略、創(chuàng)新策略、品牌策略、人才建設(shè)策略、開(kāi)拓市場(chǎng)策略，提出泰山皮影旅游開(kāi)發(fā)的兩種模式，主題公園模式和節(jié)日旅游模式，還提