中國老品牌的視覺形象再設(shè)計.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化把各個國家和地區(qū)聯(lián)系在一起，造就了一個巨大的經(jīng)濟(jì)圈，品牌和品牌之間的競爭也趨于激烈，品牌的視覺形象在這其中就起到舉足輕重的作用。品牌形象是產(chǎn)品個性、企業(yè)文化價值和象征意義的表現(xiàn)，因此消費者需要通過產(chǎn)品的品牌形象才能了解該產(chǎn)品特性與優(yōu)勢。消費者也正是通過品牌的視覺形象來了解企業(yè)文化、企業(yè)理念及其旗下產(chǎn)品，通過企業(yè)品牌的視覺形象對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象及忠誠度。同時，也是企業(yè)吸收潛在消費者的最佳途徑。品牌的視覺形象能在消費者購買產(chǎn)品中起

2、到引導(dǎo)的作用，并將消費者選擇產(chǎn)品的時間縮短。老字號企業(yè)普遍存在生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)落后、設(shè)備陳舊、觀念老、產(chǎn)品科技含量低等特點，因此，今天，在建立和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)過程中，老字號品牌普遍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)變企業(yè)機(jī)制、轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)創(chuàng)新精神、不故步自封，積極擴(kuò)大市場范圍、樹立以銷售為中心的思想，加強(qiáng)營銷力量等，這些都應(yīng)該是老字號品牌要所改變的。對于老品牌的視覺形象，他既要迎合這個時代的特性，還要保留其特有的文化特質(zhì)，不管在品牌的識別