中國老品牌的視覺形象再設計.pdf

1、經濟全球化把各個國家和地區(qū)聯(lián)系在一起，造就了一個巨大的經濟圈，品牌和品牌之間的競爭也趨于激烈，品牌的視覺形象在這其中就起到舉足輕重的作用。品牌形象是產品個性、企業(yè)文化價值和象征意義的表現(xiàn)，因此消費者需要通過產品的品牌形象才能了解該產品特性與優(yōu)勢。消費者也正是通過品牌的視覺形象來了解企業(yè)文化、企業(yè)理念及其旗下產品，通過企業(yè)品牌的視覺形象對產品產生第一印象及忠誠度。同時，也是企業(yè)吸收潛在消費者的最佳途徑。品牌的視覺形象能在消費者購買產品中起

2、到引導的作用，并將消費者選擇產品的時間縮短。老字號企業(yè)普遍存在生產規(guī)模小、技術落后、設備陳舊、觀念老、產品科技含量低等特點，因此，今天，在建立和發(fā)展社會主義市場經濟過程中，老字號品牌普遍面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。轉變企業(yè)機制、轉變思想觀念，加強創(chuàng)新精神、不故步自封，積極擴大市場范圍、樹立以銷售為中心的思想，加強營銷力量等，這些都應該是老字號品牌要所改變的。對于老品牌的視覺形象，他既要迎合這個時代的特性，還要保留其特有的文化特質，不管在品牌的識別