基于消費者情感訴求的老品牌再設計研究——以上海日用老品牌為例_7576.pdf

1、在當今的中國消費者市場，品牌的價值與競爭優(yōu)勢不言而喻。品牌的核心是為消費者提供差異化價值，品牌核心價值要滿足消費者的情感訴求。強勢品牌均以體現(xiàn)消費者情感訴求為核心內涵。歐美國家對于品牌和消費者情感訴求的研究已非常成熟，而我國的自主品牌發(fā)展歷史尚年代有限，關于消費者情感訴求的研究則處于不成熟的階段，具有進一步研究的價值。
　　老品牌作為本土自主品牌的代表，積淀著深厚的社會歷史文化和消費生活的精神風貌，具有與消費者情感連系的天然優(yōu)勢，

2、蘊含著巨大的品牌價值。然而據(jù)調查，如今許多老品牌的生存狀況并不如意，除了一些經典日用品牌之外，大多數(shù)已走向沒落。誠然，時代發(fā)展會產生必要淘汰，但對于那些仍有市場需求的老品牌，它們如何以更具時代特征的品牌形象再放光彩，卻是一個尚未有系統(tǒng)化研究的課題。
　　本文以老品牌轉型再設計中的消費者情感訴求為研究重點，從品牌管理、消費者心理、市場營銷和產品設計等領域展開研究，涉及了品牌識別理論、符號消費理論、消費者細分理論、情感研究、產品語義學

3、等相關理論知識。本文首先提出了老品牌形象中的情感缺失引發(fā)消費者認同度下降的現(xiàn)狀和老品牌再設計的必要性，接著對老品牌轉型再設計實例進行實證分析和思考，總結出老品牌再設計中的關鍵訴求點，最后通過目標人群調研，以“英雄”鋼筆品牌為例進行再設計實踐，對理論成果進行進一步解釋與驗證。
　　本土企業(yè)尚未完全意識到消費者情感訴求對于品牌形象塑造的重要性，品牌形象的塑造和傳播往往達不到預期效果，希望本研究不僅為消費者情感訴求和品牌設計方面的研究提