基于“感性價值”戰(zhàn)略理念的產(chǎn)品PI設(shè)計研究.pdf

1、伴隨著感性消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者越來越渴望所購商品能夠滿足自己情感方面的訴求。而對于企業(yè)而言，設(shè)計戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變促使企業(yè)也越來越關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，以期望提高消費(fèi)者對于品牌的忠誠度，從而獲取更高額的利潤。而消費(fèi)者在購買時，首先接觸的即是商品，這種因接觸而獲得的使用體驗(yàn)源自于產(chǎn)品本身，而這種體驗(yàn)往往會影響消費(fèi)者對于品牌的整體印象。因此，企業(yè)對于產(chǎn)品形象的塑造也逐漸重視起來。面對上述現(xiàn)狀，作者則基于“感性價值”的戰(zhàn)略理念來對產(chǎn)品形象的設(shè)計與塑

2、造進(jìn)行研究，以期望本課題的研究對于企業(yè)有一定的應(yīng)用價值。
　　 在課題的研究過程中，作者著重從消費(fèi)者的感性需求角度出發(fā)，并結(jié)合企業(yè)文化與品牌內(nèi)涵，形成“感性價值”戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象的設(shè)計理念，使得產(chǎn)品形象的設(shè)計研究獲得最基本的支撐點(diǎn)。在設(shè)計理念的指導(dǎo)下，通過建立產(chǎn)品形象的感性資料庫來指導(dǎo)品牌下產(chǎn)品的具體設(shè)計，并建立合理的評價系統(tǒng)對設(shè)計方案進(jìn)行評價，以完成產(chǎn)品形象的成功塑造，讓消費(fèi)者能夠從產(chǎn)品中獲得更多的“感性利益”。本論文分為以下

3、五個部分來進(jìn)行研究:
　　 第一部分，介紹課題的研究背景、意義以及內(nèi)容等方面，并提出論文的研究流程;
　　 第二部分，對產(chǎn)品形象、感性價值以及設(shè)計戰(zhàn)略等概念進(jìn)行理論研究，理清產(chǎn)品形象與感性價值之間的關(guān)系，并進(jìn)行感性價值下的產(chǎn)品形象論述;
　　 第三部分，主要探討戰(zhàn)略理念下產(chǎn)品形象的塑造模式，并引申出“感性價值”戰(zhàn)略下產(chǎn)品形象的研究框架以及研究方法;
　　 第四部分，對于“感性價值”戰(zhàn)略理念下的產(chǎn)品形象設(shè)計