中國B2C電子商務企業(yè)的交易成本研究.pdf

1、從交易成本的角度來看，B2C（Business-to-Customer）電子商務，即商業(yè)零售模式的電子商務，其本質(zhì)是一種新型的交易模式。它打破傳統(tǒng)銷售渠道，將廠商和消費者直接連接在一起。其相對傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大優(yōu)勢，在于這種交易模式能夠降低交易成本。然而在理論界與投資領域熱捧的同時，B2C電子商務行業(yè)的現(xiàn)狀是大多數(shù)企業(yè)仍未實現(xiàn)盈利。因此，本文從交易成本的視角解釋了B2C電子商務出現(xiàn)的原因，并針對多數(shù)B2C電子商務未能盈利的情況提出了B2C

2、電子商務企業(yè)交易成本控制的實現(xiàn)途徑。
　　本文對B2C電子商務企業(yè)的交易成本進行了會計學界定，分析了B2C電子商務企業(yè)相對傳統(tǒng)零售企業(yè)在交易成本上的優(yōu)勢和劣勢。實證分析上，本文分析了中國A股零售業(yè)上市企業(yè)的交易成本率，即交易成本與營業(yè)收入的比，得到傳統(tǒng)零售企業(yè)的平均交易成本率，并利用SPSS18對均值進行T檢驗，驗證了均值的有效性。論文通過構(gòu)建中國B2C電子商務企業(yè)交易成本與營業(yè)收入的回歸方程，得到二者關系，從而得到交易成本率與營

3、業(yè)收入的關系。分析結(jié)果顯示，中國B2C電子商務企業(yè)交易成本率與營業(yè)收入成反相關的關系，企業(yè)的交易成本率將隨著營業(yè)收入的提高而降低。平均來說，中國B2C電子商務企業(yè)的營業(yè)收入達到64億人民幣以上時，其交易成本的優(yōu)勢才開始體現(xiàn)出來，而營業(yè)收入達不到64億人民幣時，其交易成本率是高于傳統(tǒng)零售企業(yè)的。然而，目前B2C電子商務交易成本高，不僅僅是營業(yè)收入不夠高造成的，其粗放式的發(fā)展模式也是其交易成本控制的瓶頸。因此論文分析了B2C電子商務企業(yè)各項

4、交易成本對利潤率的影響，并重點提出了物流費用、市場費用及管理費用這三項對利潤率影響較大的交易成本的成本控制措施。
　　本文的創(chuàng)新點是首次對B2C電子商務企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)的交易成本進行了定量分析與對比，并提出B2C電子商務的交易成本率受營業(yè)收入影響，只有當營業(yè)收入達到一定數(shù)量后，才能夠充分發(fā)揮電子商務的規(guī)模優(yōu)勢和網(wǎng)絡效應，使其交易成本低于傳統(tǒng)零售企業(yè)。此外，本文提出的交易成本控制措施也對B2C電子商務企業(yè)的運營提供改進策略及建議。