復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新抗拒關(guān)系的仿真研究.pdf

1、受歐美金融危機(jī)以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響,中國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩,表現(xiàn)在市場(chǎng)上則是消費(fèi)者開始謹(jǐn)慎消費(fèi),企業(yè)產(chǎn)銷受阻。開發(fā)新產(chǎn)品成為企業(yè)生存、發(fā)展及獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要途徑。然而,新產(chǎn)品上市的失敗率非常令人吃驚,絕大多數(shù)的新產(chǎn)品均會(huì)遇到創(chuàng)新抗拒。
　　研究表明,創(chuàng)新擴(kuò)散的重要(傳播)渠道是社會(huì)網(wǎng)絡(luò),因此社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者創(chuàng)新抗拒的影響必然不可低估。本研究通過對(duì)復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)以及創(chuàng)新抗拒的相關(guān)研究進(jìn)行回顧,研究了復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新抗拒

2、的關(guān)系,希望了解創(chuàng)新產(chǎn)品在何種結(jié)構(gòu)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中更易擴(kuò)散失敗,為企業(yè)規(guī)避復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)帶來的創(chuàng)新抗拒風(fēng)險(xiǎn),以及科學(xué)利用復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者創(chuàng)新采用提供一定的參考和借鑒。
　　本文通過建模與仿真的方法,選擇小世界網(wǎng)絡(luò)模型代表實(shí)際社會(huì)網(wǎng)絡(luò),用微觀擴(kuò)散模型模擬實(shí)際的創(chuàng)新擴(kuò)散過程。仿真研究發(fā)現(xiàn),在連接更加隨機(jī)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中反而更容易出現(xiàn)創(chuàng)新抗拒,而且社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的初始使用者人數(shù)較少時(shí),創(chuàng)新也不易擴(kuò)散成功。同時(shí)本文基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的視角,通過對(duì)比說明