貴州畢節(jié)花園城購物中心定位研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文運(yùn)用PEST戰(zhàn)略分析方法和營銷相關(guān)理論，通過對畢節(jié)花園城購物中心定位的環(huán)境基礎(chǔ)與資源基礎(chǔ)的分析，尋找購物中心項目定位，以提高定位的有效性和和準(zhǔn)確性。在研究中，筆者運(yùn)用了實地觀察法、訪談法和問卷調(diào)查法，通過目測、拍攝、筆記、攀談、購物、消費(fèi)體驗方式掌握畢節(jié)主要商圈和商業(yè)街基本情況，通過上門與零售經(jīng)營從業(yè)人員、政府主管部門人員、當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行交談，了解各類店鋪經(jīng)營狀況、居民收入與消費(fèi)傾向，以及城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃等信息。
　　2011年

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