醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財務績效的關(guān)系研究.pdf

1、MBA碩士學位論文論文題目論文題目：醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出：醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財務績效的關(guān)系研究與財務績效的關(guān)系研究作者姓名作者姓名陳小芳陳小芳指導教師指導教師祝錫萍祝錫萍學科專業(yè)學科專業(yè)工商管理工商管理所在學院所在學院經(jīng)貿(mào)管理學院經(jīng)貿(mào)管理學院提交日期提交日期2015年12月浙江工業(yè)大學碩士學位論文醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財務績效的關(guān)系研究I醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財務績效的關(guān)系研究摘要醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與

2、財務績效的關(guān)系研究摘要廣告作為一種重要的營銷手段，已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的重視。醫(yī)藥制造業(yè)作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系最為緊密的行業(yè)之一，為了更好地實現(xiàn)自身發(fā)展，正不斷擴大對廣告的投入，以期提升企業(yè)形象和知名度，提升企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。毋容置疑，廣告支出與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績具有內(nèi)在相關(guān)性。一方面，廣告能擴大企業(yè)產(chǎn)品和服務的市場占有率；另一方面，廣告支出作為銷售費用又直接影響企業(yè)的盈利水平。那么，醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出與公司的業(yè)績究竟存在怎樣的關(guān)系，

3、這是本文研究的主要問題。文章首先闡述了廣告支出和企業(yè)財務績效的概念及其相互關(guān)系，給出衡量廣告支出力度和財務績效的指標和方法。其次描述了我國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的基本情況，并從中篩選出具有代表性的上市公司作為研究樣本，對其2011年至2013年間廣告支出和財務績效的各項指標進行統(tǒng)計分析。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建分項財務績效和綜合財務績效的計量模型，計量樣本公司的分項財務績效分值和綜合財務績效分值。最后將醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出與分項財務績效、綜

4、合財務績效進行相關(guān)性分析，根據(jù)相關(guān)性分析結(jié)果得出結(jié)論。本文的基本結(jié)論是：我國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出額在2011年至2013年間主要呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，且從上市公司支出范圍的分級來看，其在廣告項目上的投入開始由低支出集中化，向高支出分散化轉(zhuǎn)變。公司對廣告宣傳手段的認可度正不斷上升，為了獲得更多收益而加大了對廣告成本的投入。廣告支出與盈利能力形成顯著正相關(guān)關(guān)系，而與償債能力形成顯著負相關(guān)關(guān)系。廣告支出比率1與公司綜合財務績效形成正相