食品制造業(yè)廣告支出與企業(yè)績效關(guān)系實證研究：來自上市公司的經(jīng)驗證據(jù).pdf

1、西財經(jīng)大學J I A N G X IU N I V E R S I T Y O FF I N A N C E A N D E C O N O M I C S論文題目( 中文)論文題目( 英文)作 者申請學位學科專業(yè)學校代碼密 級中圖分類號U D C碩士學位論文 M A S T E R D I S S E R T A T I o N食品制造業(yè)廣告支出與企業(yè)績效關(guān)系實證研究：來自上市公司的經(jīng)驗證據(jù)A n E m p i r i c a l

2、R e s e a r c ho f t h e R e l a t i o n s h i pB e t w e e nB a s e d o n P u b l i cf i r m so f F o o dM a n u f a c t u r i n g I n d u s t r y蔡佳妮 導 師翟 主 培養(yǎng)單位產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 研究方向二。一八年六月陳富良產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟目 錄第1 章緒論??????????????????

3、??????????··11 ．1 研究背景及意義????????????????????????一11 ．1 ．1 研究背景??????????????????????????11 ．1 ．2 研究意義??????????????????????????21 ．2 研究方法及研究思路??????????????????????一31 ．2 ．1 研究方法??????????????????????????31 ．2

4、 ．2 研究思路??????????????????????????31 ．3 創(chuàng)新與不足??????????????????????????．．61 ．3 ．1 創(chuàng)新????????????????????????????61 ．3 ．2 不足????????????????????????????6第2 章文獻回顧??????????????????????????”72 ．1 S C P 范式實證研究文獻綜述???????????

5、????????一72 ．2 廣告支出與績效的關(guān)系文獻綜述?????????????????1 02 ．3 文獻評述???????????????????????????1 2第3 章相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)?????????????????????1 43 ．1 廣告????????????????????????????????1 43 ．1 ．1 廣告的概念????????????????????????·1 43 ．1 ．2

6、 廣告的分類????????????????????????··1 43 ．1 ．3 食品制造業(yè)廣告的作用???????????????????·1 53 ．1 ．4 廣告支出?????????????????????????．．1 63 ．2 企業(yè)績效及其評價方法?????????????????????·1 73 ．2 ．1 企業(yè)績效的定義??????????????????????·

7、;1 73 ．2 ．2 企業(yè)績效的衡量方面????????????????????··1 73 ．2 ．3 企業(yè)績效的評價方法????????????????????··1 93 ．3 多夫曼·斯坦納模型??????????????????????·2 2第4 章食品制造業(yè)廣告支出與企業(yè)績效的描述性分析??????????2 44 ．1 食品制造業(yè)上市公司概況?????????