基于數(shù)據(jù)挖掘的微博精準(zhǔn)營銷平臺核心技術(shù)研究.pdf

1、當(dāng)前社會人們越來越關(guān)注自我、強(qiáng)調(diào)自我價值及個性,導(dǎo)致消費(fèi)者的需求越來越多樣化,傳統(tǒng)的營銷方式已不能滿足所有顧客的需求。微博營銷是以微博作為載體的一種新型的精準(zhǔn)營銷方式,其通過微博平臺可以進(jìn)行信息分享和傳播。微博的傳播速度更快,關(guān)注的群體多,時效性強(qiáng)。隨著信息時代飛速發(fā)展,建立在微博等網(wǎng)絡(luò)新興媒體上的精準(zhǔn)營銷模式已成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷發(fā)展的主方向。
　　精準(zhǔn)營銷主要是需要通過先進(jìn)的技術(shù)手段,找到企業(yè)需要推銷的產(chǎn)品的精確、準(zhǔn)確的受眾,

2、從而帶動目標(biāo)客戶精確的市場定位及可以將信息推廣給潛在的企業(yè)期盼的受眾。通過對受眾數(shù)量的分析與規(guī)劃,將在很大程度上提高企業(yè)產(chǎn)品的推廣力度。而微博作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)社交媒體迅速成為大眾接受信息的載體和平臺。微博平臺中每一個注冊賬號都有可能是一個潛在的目標(biāo)客戶。企業(yè)完全有可能通過該平臺來推銷自己的產(chǎn)品,尤其是一些企業(yè)可以利用自己的微博平臺向他的粉絲傳遞產(chǎn)品的信息和樹立企業(yè)的形象,甚至可以樹立自己的產(chǎn)品品牌。
　　根據(jù)我們研究發(fā)現(xiàn),微博營

3、銷的關(guān)鍵之一是要做到精準(zhǔn)性。要做到精準(zhǔn)性關(guān)鍵點是如何精確的發(fā)現(xiàn)潛在的目標(biāo)用戶群。針對這一核心問題我們引入數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),通過在海量的數(shù)據(jù)中挖掘有效知識信息,從而實現(xiàn)營銷的“精準(zhǔn)性”。
　　數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)早期被成熟應(yīng)用于BBS、博客及電子商務(wù)領(lǐng)域等。但在微博營銷方面還只是初級階段,本研究主要對數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行研究,將相關(guān)的分類、聚類、分詞和關(guān)聯(lián)規(guī)則等技術(shù)引入到微博精準(zhǔn)營銷的應(yīng)用。通過對用戶在微博上的博文和評論信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,分析出微博