母嬰電商平臺(tái)消費(fèi)文化解讀.pdf

1、母嬰電商平臺(tái)作為電子商務(wù)的新分支，其受關(guān)注程度持續(xù)升溫。國(guó)家宏觀政策支持和資本青睞為母嬰電商平臺(tái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而體量龐大的母嬰消費(fèi)群體對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求更是刺激著母嬰電商平臺(tái)不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域。母嬰電商平臺(tái)既是商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所，又是文化傳播媒介，它傳遞生活方式及消費(fèi)觀念，培育消費(fèi)習(xí)慣，營(yíng)造購(gòu)買氛圍，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利。在母嬰電商平臺(tái)的傳播活動(dòng)中，無(wú)不體現(xiàn)著消費(fèi)文化的細(xì)節(jié)。本文從消費(fèi)文化視角切入，在目前學(xué)界消費(fèi)文化研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合母嬰電商平臺(tái)的特

2、性及發(fā)展背景，解讀母嬰電商平臺(tái)的消費(fèi)文化傳播活動(dòng)，提出問(wèn)題并進(jìn)行反思，以發(fā)揮消費(fèi)文化的正面作用，消減負(fù)面影響。
　　本文分為五個(gè)部分。第一部分是對(duì)消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)文化進(jìn)行分析，從消費(fèi)文化本身的定義說(shuō)開(kāi)去，解析新媒體時(shí)代、電商平臺(tái)中消費(fèi)文化的新變化，列舉消費(fèi)社會(huì)中母嬰電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及原因，目的是為本文的研究提供背景參考。
　　第二部分是從消費(fèi)文化傳播的角度，對(duì)傳播過(guò)程中的主體和客體進(jìn)行解讀，并以蜜芽寶貝為研究對(duì)象歸納總結(jié)出其