化妝品網店的營銷策略研究（以DAISY護膚為例）.pdf

1、隨著計算機網絡技術的發(fā)展，網上購物平臺的發(fā)展日趨完善和成熟，我國網絡購物人群逐漸增多。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：“截至2014年6月，中國網民規(guī)模達6.32億”。眾多的網民為網絡購物提供了消費者來源。據統(tǒng)計，2013年，我國化妝品網購交易額達700多億，化妝品已經成為網購市場上銷售份額排名第三的行業(yè)。正因如此，各種化妝品網店如雨后春筍般地不斷涌現，在日益激烈的市場中，營銷致

2、勝是關鍵，而營銷的渠道及方式方法又是重中之重。
　　本課題以本人淘寶電子商務網站下的DAISY護膚化妝品C2C網店作為研究對象，在對目前網絡營銷基本理論進行梳理的基礎上，對該網店的實際情況進行分析。采用SWOT分析方法對網店的機會、威脅、優(yōu)勢與劣勢進行綜合分析，重點突出核心競爭力和分析目標客戶行為特征。并對該網店的網絡營銷市場進行細分與定位，由此提出網店的網絡營銷策略。最后針對本店目前的運營情況提出了目前存在的問題及未來展望。