基于廉價(jià)磋商方法的CVM假想偏差修正與實(shí)證研究.pdf

1、條件價(jià)值評(píng)估法(CVM)是國(guó)際上評(píng)價(jià)環(huán)境物品非使用價(jià)值最重要、應(yīng)用最廣泛的評(píng)估技術(shù)，該技術(shù)以問卷調(diào)查的形式模擬假想市場(chǎng)，通過引導(dǎo)受訪者支付意愿來(lái)估計(jì)研究對(duì)象的非使用價(jià)值。由于對(duì)市場(chǎng)的假想模擬無(wú)法避免受訪者的策略行為，可能引起評(píng)估結(jié)果與物品的實(shí)際價(jià)值存在偏差，在環(huán)境物品的保護(hù)實(shí)踐中可能因環(huán)境物品價(jià)值評(píng)估的不精確，引起公共資源的分配失當(dāng)，或者造成公共資源的浪費(fèi)，或者導(dǎo)致環(huán)境物品無(wú)法獲得充分地保護(hù)。因此，該方法的有效性和可靠性一度引起學(xué)術(shù)界的

2、廣泛爭(zhēng)議。
　　廉價(jià)磋商(Cheap Talk)是博弈論中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，同時(shí)也是目前條件價(jià)值評(píng)估法研究中用于識(shí)別和修正假想偏差的重要方法，該方法從1999年提出至今，相關(guān)的國(guó)外研究總結(jié)出了大量經(jīng)驗(yàn)。盡管目前國(guó)內(nèi)的綜述性研究已經(jīng)提到了這個(gè)方法，但相關(guān)的實(shí)證研究鮮見報(bào)道。
　　本文通過評(píng)估松花江非使用價(jià)值，引入“廉價(jià)磋商”提示文本，在國(guó)外眾多研究文獻(xiàn)成果的基礎(chǔ)上，提出中國(guó)情境下的廉價(jià)磋商優(yōu)化文本，輔以收入限制、替代物品提示內(nèi)容，驗(yàn)

3、證“廉價(jià)磋商”的有效性和適用性;同時(shí)基于現(xiàn)有文獻(xiàn)“替代物品”對(duì)廉價(jià)磋商效果及非使用價(jià)值評(píng)估影響方面的研究空白，分類設(shè)計(jì)問卷，將含有和不含有替代物品提示內(nèi)容的廉價(jià)磋商問卷分為兩類，并設(shè)置不含任何提示內(nèi)容的對(duì)照組問卷用來(lái)執(zhí)行傳統(tǒng)假想調(diào)查方式，通過組間的數(shù)據(jù)和實(shí)證分析結(jié)果對(duì)比驗(yàn)證廉價(jià)磋商的有效性、識(shí)別假想偏差幅度、明確替代物品提示內(nèi)容對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的適用性。
　　在以往條件價(jià)值評(píng)估法研究文獻(xiàn)中，用于支付意愿影響因素分析的變量多限于受訪者的社

4、會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性，本文將受訪者對(duì)研究對(duì)象的認(rèn)知態(tài)度等主觀因素納入非使用價(jià)值的評(píng)價(jià)過程，力求在考察主客觀因素的前提下獲得較為全面的分析結(jié)果，同時(shí)深入挖掘受訪者對(duì)生態(tài)保護(hù)的心理驅(qū)動(dòng)因素。
　　除此之外，本文將受訪者與松花江之間的距離因素納入到受訪者支付意愿影響因素的分析中，考察距離因素對(duì)受訪者支付意愿的影響，驗(yàn)證距離衰減性的合理性或局限性。
　　研究結(jié)果顯示，含有收入限制、替代物品提示內(nèi)容的廉價(jià)磋商提示文本加劇了偏差幅度，而僅含有收入

5、限制提示內(nèi)容的廉價(jià)磋商提示文本修正了假想偏差，同時(shí)該組樣本的支付穩(wěn)定性最好，側(cè)面反映出廉價(jià)磋商能夠引起受訪者對(duì)問卷議題的重視并進(jìn)行了深入思考。因此，在調(diào)查過程中使用廉價(jià)磋商提示方法有一定的合理性。
　　修正后的受訪者平均支付意愿為248.71～258.16元/人·年，求得人均假想偏差為12.53～14.26元/人·年，修正前后的非使用價(jià)值之差，即假想偏差為6.85～8億元，占修正后松花江非使用價(jià)值總值的5.04～10.1％。因此，

6、假想偏差應(yīng)該受到足夠重視，否則將造成公共資源的極大浪費(fèi)。經(jīng)計(jì)算，修正后的松花江非使用價(jià)值，即2012年松花江的非使用價(jià)值為136～141.17億元。
　　主觀因素對(duì)受訪者支付意愿存在顯著影響，其中生態(tài)意識(shí)水平高、面對(duì)調(diào)查員提出較低的投標(biāo)值、愿意為距離遠(yuǎn)的生態(tài)資源修復(fù)捐款、愿意為松花江生態(tài)環(huán)境保護(hù)降低自身生活標(biāo)準(zhǔn)的受訪者支付意愿較高;在個(gè)別樣本組中，年齡低、距離松花江較近、認(rèn)為松花江的生態(tài)環(huán)境對(duì)自身生活有影響、對(duì)松花江生態(tài)保護(hù)現(xiàn)狀評(píng)

7、價(jià)較差、傾向于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上對(duì)松花江進(jìn)行保護(hù)的受訪者支付意愿較高。
　　受訪者與松花江之間的距離變量在未經(jīng)假想偏差修正、且不含主觀變量的支付意愿函數(shù)模型中顯著，呈現(xiàn)出“距離衰減性”;如果將主觀變量納入到模型之中，則距離變量不顯著;在使用廉價(jià)磋商修正假想偏差的樣本中的距離變量同樣不顯著，因此受訪者支付意愿具有距離衰減性的結(jié)論是有局限性的。
　　生態(tài)保護(hù)責(zé)任主體的定位對(duì)受訪者支付可能性和支付意愿水平有影響。結(jié)合抗議支付樣本的統(tǒng)

8、計(jì)結(jié)果，受教育程度越高，受訪者抗議支付的可能性越大;越傾向于生態(tài)保護(hù)觀點(diǎn)的受訪者支付意愿水平卻相對(duì)較低。上述現(xiàn)象緣于受訪者對(duì)保護(hù)主體的有限認(rèn)同，即認(rèn)為政府與造成環(huán)境損害的相關(guān)企業(yè)應(yīng)負(fù)主要責(zé)任，表現(xiàn)出了受訪者“理性人”的特征。這一支付心理動(dòng)機(jī)的發(fā)現(xiàn)有助于為政府制定生態(tài)保護(hù)宣傳方案，增強(qiáng)社會(huì)成員對(duì)政府環(huán)保工作的肯定以及自身責(zé)任主體的認(rèn)同提供重要參考。
　　綜上所述，通過對(duì)松花江非使用價(jià)值的評(píng)價(jià)，廉價(jià)磋商的效用和適用性得到了驗(yàn)證，假想偏