影視產(chǎn)品的接觸頻度對旅游目的地認(rèn)知形象與訪問意圖的影響——以延邊大學(xué)學(xué)生為例.pdf

1、自2000年以后，亞洲以韓國為中心，襲卷韓流熱潮，韓國的文化產(chǎn)業(yè)擴散到全世界，韓流熱潮的大眾化與深入化，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的銷售，人們對韓國旅游目的地形象日益深刻。韓國的影視產(chǎn)品以其受眾廣、隱蔽性強、效果好等諸多優(yōu)點成為旅游目的地形象宣傳的重要手段。影視產(chǎn)品通過其特有的方式，為廣大游客提供旅游目的地相關(guān)信息，使觀眾不由自主的掌握及了解旅游目的地形象相關(guān)信息，影視產(chǎn)品不僅是短期內(nèi)提高旅游目的地的知名度和吸引力的最佳選擇，也是促使?jié)撛诼糜握弋a(chǎn)生

2、訪問意圖的重要傳播途徑。
　　因此，本論文通過文獻研究，實證分析的方法，挖掘影視產(chǎn)品的接觸頻度對旅游目的地認(rèn)知形象及訪問意圖之間的影響。本論文從旅游學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多角度出發(fā)，在相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游目的地認(rèn)知形象的特性，對于潛在游客進行問卷調(diào)查，并對接觸頻度、認(rèn)知形象、訪問意圖的相關(guān)性及相關(guān)程度進行了探究。研究發(fā)現(xiàn)在影視產(chǎn)品的接觸頻度對其他變量的影響中存在媒介變量（影視產(chǎn)品的熟知度)，影視產(chǎn)品的接觸頻度則通過游客對旅游目的地

3、形象的熟知程度度與其它變量產(chǎn)生直接或間接影響。
　　本論文通過實證分析對研究假設(shè)進行驗證，繼而確立各變量之間存在的關(guān)系，證明影視產(chǎn)品的接觸頻度可以影響旅游目的地認(rèn)知形象及訪問意圖。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，中國應(yīng)該與國際接軌，借鑒韓國的旅游目的地形象宣傳模式，將旅游與宣傳相結(jié)合，刺激游客的感官及出游意向。但絕不能盲目跟風(fēng)，應(yīng)樹立屬于自己的旅游目的地形象，了解并熟悉韓國是如何引起韓流并通過影視產(chǎn)品樹立良好旅游目的地形象。從建立旅游目的