網(wǎng)絡平臺演化機制研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡的深入應用，人們不再將網(wǎng)絡僅僅當成一個查詢和共享信息的工具，通過對網(wǎng)絡資源的深度開發(fā)，使得網(wǎng)絡能像實體機構一樣，不僅接受咨詢、共享信息等指令，還能提供一站式的解決方案。為了利用平臺化經(jīng)營帶來的優(yōu)勢，也為了更有效地整合網(wǎng)絡資源，越來越多的企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)采取平臺化經(jīng)營。網(wǎng)絡平臺作為一種新型的經(jīng)濟組織形式，不僅融合了網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)和雙邊市場兩類產(chǎn)業(yè)，還集聚了金融、物流、在線支付等多個行業(yè)，這對網(wǎng)絡平臺的研究管理提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡平臺引起了

2、國內(nèi)外平臺學者的廣泛研究，現(xiàn)已取得了不少研究成果，但是對于網(wǎng)絡平臺演化機制的研究，已有的文獻大部分是從平臺盈利模式、平臺體系架構或平臺生態(tài)系統(tǒng)這三個維度中的某一方面的演化過程和演化機制來進行研究，少有從這三個方面對網(wǎng)絡平臺演化這一現(xiàn)象進行綜合完整的研究。
　　本文基于平臺盈利模式、平臺體系架構和平臺生態(tài)系統(tǒng)這三個分析維度，結合網(wǎng)絡平臺生命周期理論，從起步、擴展和成熟三個發(fā)展階段對網(wǎng)絡平臺演化機制進行了深入研究。首先，論文通過對網(wǎng)絡

3、平臺的三個要素:網(wǎng)絡平臺盈利模式、網(wǎng)絡平臺體系架構和網(wǎng)絡平臺生態(tài)系統(tǒng)在發(fā)展階段中的不同特點進行了分析總結;其次，本文對這些不同特點產(chǎn)生的原因進行了深入分析，進而揭示了網(wǎng)絡平臺盈利模式、網(wǎng)絡平臺體系架構及網(wǎng)絡平臺生態(tài)系統(tǒng)這三者的演化規(guī)律和演化實質(zhì);再則，通過對這三者演化過程中的規(guī)律和實質(zhì)的深入剖析，分別總結了推動網(wǎng)絡平臺盈利模式、網(wǎng)絡平臺體系架構和網(wǎng)絡平臺生態(tài)系統(tǒng)階段演化的動力機制;最后通過對淘寶平臺盈利模式、體系架構和生態(tài)系統(tǒng)三方面進行

4、實例分析來驗證網(wǎng)絡平臺演化機制的合理性。
　　通過對網(wǎng)絡平臺盈利模式、網(wǎng)絡平臺體系架構、網(wǎng)絡平臺生態(tài)系統(tǒng)這三者演化過程和演化機制的深入研究，本文得到如下三點主要研究結論:(1)網(wǎng)絡平臺演化實質(zhì)上是平臺盈利模式、平臺體系架構和平臺生態(tài)系統(tǒng)三者之間的協(xié)同演化過程，平臺盈利模式驅動平臺體系架構不斷演變，而平臺體系架構對盈利模式的實現(xiàn)具有很強的約束作用，平臺盈利模式與平臺體系架構之間的協(xié)同演化促使網(wǎng)絡平臺生態(tài)系統(tǒng)不斷壯大并最終成形，平臺生

5、態(tài)系統(tǒng)的不斷發(fā)展反過來會促使平臺盈利模式和平臺架構不斷發(fā)生演變;(2)在網(wǎng)絡平臺的發(fā)展過程中，利益機制和競爭機制始終是推動網(wǎng)絡平臺演化的主要動力，這是因為不管在網(wǎng)絡平臺發(fā)展的何種階段，平臺企業(yè)都不會放棄對利潤的追求，而平臺的盈利模式、體系架構、生態(tài)系統(tǒng)的演化始終受到網(wǎng)絡平臺內(nèi)外競爭環(huán)境的牽制，其他動力機制聯(lián)合利益和競爭機制在不同的發(fā)展階段發(fā)揮不同程度的動力作用;(3)在網(wǎng)絡平臺發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡平臺管理者都會具有不同的戰(zhàn)略目標，面臨來