JA乳業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題及對(duì)策研究.pdf

1、近幾年乳制品行業(yè)取得了較快的發(fā)展，我國(guó)目前有2000多家乳制品加工企業(yè)，在地區(qū)分布上較為廣泛，形成了由伊利、蒙牛、光明、完達(dá)山等組成的國(guó)內(nèi)乳制品巨頭，紛紛對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行瓜分，并借助國(guó)外乳制品企業(yè)不斷發(fā)展，由此完成了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局。此外，國(guó)際性的乳制品企業(yè)也紛紛進(jìn)駐我國(guó)高端乳制品市場(chǎng)，通過(guò)多種方式進(jìn)行投資建廠。由于乳制品的保質(zhì)期較短，產(chǎn)品的新鮮度較為重要，在各區(qū)域也形成了區(qū)域性的乳制品企業(yè)。JA乳業(yè)是濟(jì)南市本土的企業(yè)，是國(guó)內(nèi)液態(tài)奶行業(yè)十大品

2、牌，具有較強(qiáng)的區(qū)域性特點(diǎn)。本文以JA乳業(yè)為研究對(duì)象，探討在面對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)有效的營(yíng)銷策略建立起有效的企業(yè)品牌，維持并擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，為其制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，以此作為企業(yè)的參考。
　　本文首先對(duì)選題背景、研究意義、研究思路進(jìn)行了描述，再次將寫作過(guò)程中用到的營(yíng)銷理論知識(shí)進(jìn)行了梳理，為其后面的寫作提供理論依據(jù)。再次運(yùn)用營(yíng)銷工具對(duì)JA乳業(yè)進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析、SWOT分析，并對(duì)JA乳業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合分析