陜西恒康乳業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)的乳品行業(yè)得到了快速發(fā)展，尤其是近幾年來(lái)我國(guó)乳品行業(yè)呈現(xiàn)快速、強(qiáng)勁的拉升態(tài)勢(shì)，乳品行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)食品工業(yè)中發(fā)展最快、成長(zhǎng)性最好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 陜西恒康乳業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“陜西恒康乳業(yè)”)是山西恒康乳業(yè)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“山西恒康乳業(yè)”)于2004年8月在陜西省楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范區(qū)設(shè)立的分公司，公司目前處于籌建階段，預(yù)計(jì)在2005年10月正式運(yùn)行。作為一個(gè)新成

2、立的乳品企業(yè)，陜西恒康乳業(yè)如何使其產(chǎn)品在陜西乳品市場(chǎng)順利上市，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并逐步實(shí)現(xiàn)其以陜西為核心帶動(dòng)整個(gè)西北乳品市場(chǎng)的目標(biāo)，是陜西恒康乳業(yè)目前以及在產(chǎn)品投產(chǎn)上市后面臨的最重要也是急需解決的問(wèn)題。 本文運(yùn)用目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等營(yíng)銷(xiāo)理論，通過(guò)大量調(diào)查研究和閱讀文獻(xiàn)資料，客觀地分析了陜西恒康乳業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，指出了陜西恒康乳業(yè)在陜西市場(chǎng)上發(fā)展所存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并在此基礎(chǔ)上確定了陜西恒康乳業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。