中國周邊三國旅游機(jī)構(gòu)微博營銷傳播擴(kuò)散案例比較研究.pdf

1、從全球媒體變化的角度來說，微博客已經(jīng)是現(xiàn)代營銷傳播的最重要平臺(tái)之一。微博客不僅僅具有Earned Media特征，而且具有Owned Media特征。與此同時(shí)，微博客迎合現(xiàn)代媒體消費(fèi)者的需求，在一定程度上來說，微博客滿足受眾的“分享本能”以及“體驗(yàn)欲求”。從環(huán)球媒體環(huán)境的角度來說，Twitter開啟微博客的新趨勢(shì)，作為Twitter獨(dú)特的140字機(jī)制，這機(jī)制一邊是傳播功能上的缺點(diǎn)，一邊是傳播功能上的優(yōu)點(diǎn)。從微博客的原限制的角度來說，一百

2、四十字限制不僅不妨礙發(fā)布者的傳播意圖，反而使發(fā)布者簡(jiǎn)明地整理好傳播者希望發(fā)布的內(nèi)容，與此同時(shí)，使微博粉絲以及微博使用者簡(jiǎn)單地接受、理解發(fā)布者的傳播內(nèi)容。在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及中國國內(nèi)外傳播體制的數(shù)字化走向情況下，微博客的大潮流可見于新浪微博以及騰訊微博、搜狐微博等等。
　　對(duì)外國官方旅游機(jī)構(gòu)來說，崛起的中國經(jīng)濟(jì)、每年增多的中國游客是不可忽視的大型、藍(lán)色海洋市場(chǎng)，與此同時(shí)，他們可以判斷他們眼前的中國微博是一種營銷傳播的最佳媒體平臺(tái)之

3、一。中國周邊國家中韓國觀光公司（KTO，別稱韓國旅游發(fā)展局）、日本國家旅游局、俄羅斯駐中國大使館旅游局也不是例外，他們紛紛開設(shè)中國微博賬戶，展開營銷、傳播活動(dòng)。
　　這研究的主要目的首先是分析這三國別官方旅游機(jī)構(gòu)的微博營銷傳播活動(dòng)，分析中國微博粉絲、微博使用者的反應(yīng)。其次的研究目的是同時(shí)比較這三國官方旅游機(jī)構(gòu)的微博營銷傳播活動(dòng)，試圖比較分析的框架。
　　隨著中國出境、旅游公民的快速增加，雖然中國周邊國家官方旅游機(jī)構(gòu)繼續(xù)努力開