海南體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專(zhuān)家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、歸納比較等研究方法，以海南體育旅游目的地為主要研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)海南體育旅游目的地的宏觀環(huán)境（PEST）、資源狀況、客源市場(chǎng)等方面進(jìn)行分析，以Crouch & Ritchie目的地競(jìng)爭(zhēng)力概念性模型、體育旅游目的地圈層模型等理論為基礎(chǔ)，初步構(gòu)建體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，以泛珠三角洲的九個(gè)體育旅游目的地為例，運(yùn)用 SPSS19.0主成分分析對(duì)海南體育旅游目的地現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力和綜合競(jìng)

2、爭(zhēng)力進(jìn)行分析。初步得出以下結(jié)果：
　　一、海南體育旅游呈現(xiàn)出無(wú)季節(jié)性、奇缺性、起步晚、發(fā)展快、問(wèn)題多等特點(diǎn)，海南體育旅游目的地具有體育旅游資源種類(lèi)齊全、生態(tài)環(huán)境好、適游期長(zhǎng)、潛力大等特征。
　　二、對(duì)海南體育旅游目的地發(fā)展的政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等簡(jiǎn)稱(chēng)（PEST）分析顯示:國(guó)內(nèi)外環(huán)境使海南面臨著難得的歷史機(jī)遇和政策支持，也面臨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)。
　　三、本文以比較優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、磚石模型、Crouch

3、& Ritchie目的地競(jìng)爭(zhēng)力概念性模型等理論為基礎(chǔ)，結(jié)合體育旅游目的地特點(diǎn)，初步構(gòu)建了體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力模型，該評(píng)價(jià)模型由現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成，包含30項(xiàng)指標(biāo)。
　　四、運(yùn)用模型分析顯示：綜合競(jìng)爭(zhēng)力=0.38*現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力+0.34潛在競(jìng)爭(zhēng)力+0.28*環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力以旅游星級(jí)飯店收入和體育旅游總收入為主要因子；潛在競(jìng)爭(zhēng)力以體育旅游資源密集度、第三產(chǎn)業(yè)比重、人均GDP為主要因子；環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力以郵電業(yè)務(wù)總量

4、、人均擁有道路面積、空氣質(zhì)量為主要因子。與泛珠三角洲的其他省份相比，海南具有環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)越，位居第五；稍弱的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，位居第八；現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力方面較弱，位居第九；海南體育旅游目的地綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名稍后，位于第八，說(shuō)明目前海南體育旅游目的地存在較大的發(fā)展空間。
　　建議：1、整合體育旅游資源，突顯海南環(huán)境優(yōu)勢(shì)；2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，塑造海南特色的體育旅游目的地品牌形象；3、儲(chǔ)備“人、財(cái)、物”，營(yíng)造良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境；4、完善并延伸體育旅游