受眾閱讀行為嬗變對(duì)全媒體時(shí)代漫畫發(fā)展趨勢(shì)研究.pdf

1、中國(guó)現(xiàn)代漫畫起于20世紀(jì)的清代晚期和民國(guó)初期，伴隨著大眾媒介的興起和發(fā)展，漫畫藝術(shù)也逐漸流行起來(lái)。近代報(bào)刊的出現(xiàn)為漫畫傳播提供了方便的載體，紙質(zhì)漫畫一直占據(jù)著市場(chǎng)主要地位。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和各種移動(dòng)終端媒體的日漸普及，給全媒體時(shí)代漫畫的發(fā)展提供了沃土。與上世紀(jì)紙媒、廣播、電視各自長(zhǎng)期處于媒介主導(dǎo)地位的狀態(tài)不同，當(dāng)下媒介在不斷地進(jìn)行著傳播功能的整合、分裂、再整合的過(guò)程，呈現(xiàn)出多種媒體共同發(fā)展的狀態(tài)?，F(xiàn)在已不再是某一個(gè)單一媒體主宰

2、市場(chǎng)的時(shí)代了，“全媒體”在此過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生。全媒體是一種傳播狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等多種傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式的大聯(lián)盟。媒介的革新使得受眾閱讀行為發(fā)生了巨大的改變，人們不再被紙質(zhì)讀物所局限，而是更愿意接受網(wǎng)絡(luò)或是手機(jī)媒體傳遞給我們的即時(shí)信息，受眾在全媒體時(shí)代下閱讀的內(nèi)容更加多樣化。開(kāi)放性的媒介傳播特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了紙媒前所未有的互動(dòng)性。伴隨著受眾閱讀行為的變化，受眾閱讀漫畫的行為也與紙媒傳播時(shí)代不同，這種變化在默默地影響著全媒體時(shí)代漫畫的

3、發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等移動(dòng)終端媒體成為全媒體傳播的主流媒體。漫畫作為一門雅俗共賞的藝術(shù)，由于媒介涵義相比過(guò)去發(fā)生了巨大變化，受眾在閱讀漫畫時(shí)也與之前大有不同，讓漫畫在各方面有了很大的變化。全媒體時(shí)代下的漫畫不再僅局限于早期的諷刺、政治漫畫，題材則更加豐富多樣;漫畫創(chuàng)作者們不甘拘束于傳統(tǒng)漫畫的創(chuàng)作形式，畫風(fēng)變得多種多樣。動(dòng)態(tài)漫畫的出現(xiàn)也給漫畫藝術(shù)注入了新的活力。全媒體時(shí)代漫畫通常用夸張的、幽默的、顛覆的方式來(lái)演繹我們的日常生活，審美更加

4、娛樂(lè)化。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體平臺(tái)的普及，降低了藝術(shù)創(chuàng)作的門檻，為普通大眾提供了創(chuàng)作平臺(tái)，使任何人都可以參與到漫畫創(chuàng)作中，這種“低門檻”的特點(diǎn)使漫畫內(nèi)容越來(lái)越貼近日常生活，強(qiáng)調(diào)“平民、個(gè)性化”。但在漫畫不斷發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，給版權(quán)的管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
　　融合媒介為漫畫傳播帶來(lái)了新鮮血液，傳播速度更快，存儲(chǔ)方便，自由度更高。多元開(kāi)放的傳播渠道給漫畫藝術(shù)的發(fā)展提供了更多的可能性，讀者的選擇方式也越來(lái)越多。本文著眼于在受眾閱讀行為嬗變的當(dāng)下對(duì)全媒