VK房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)傳播案例研究.pdf

1、“據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1％。截至2012年12月底，我國(guó)微博用戶規(guī)模為3.09億，其中手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到2.02億，即高達(dá)65.6％的微博用戶使用手機(jī)終端訪問(wèn)微博。
　　 截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣營(yíng)銷活動(dòng)的比例為23.0％。在各類營(yíng)銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)早已超越報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，同時(shí)又以多

2、元化的展現(xiàn)形式、相對(duì)較低的推廣門檻和可評(píng)估的推廣效果等優(yōu)勢(shì)，超越電視、電臺(tái)等立體媒體，成為我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的首選渠道。進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式中，中小企業(yè)傾向選擇電商平臺(tái)推廣、搜索引擎營(yíng)銷、即時(shí)聊天工具營(yíng)銷、網(wǎng)站展示廣告、郵件營(yíng)銷等較為成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，其它較為新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，比如微博營(yíng)銷、論壇/BBS、SNS、視頻營(yíng)銷、團(tuán)購(gòu)等也在一定程度上受到中小企業(yè)的青睞。
　　 根據(jù)易觀智庫(kù)Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

3、庫(kù)發(fā)布研究顯示，2012年度網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)731億元，其中房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)41.77億元，占總體規(guī)模的5.7％。同比2011年，投放費(fèi)用增長(zhǎng)161.06％。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的迅速增長(zhǎng)表明網(wǎng)絡(luò)廣告已成為房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷策劃推廣的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來(lái)越受到房地產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)同和青睞。
　　 從目前的文獻(xiàn)研究情況來(lái)看，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究大部分集中在理論層面的宏大敘事上，即只是將網(wǎng)絡(luò)廣告的一般特性直接嫁接于房地產(chǎn)的行業(yè)

4、中，未能將房地產(chǎn)自身的客戶群體特征、房地產(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)以及房地產(chǎn)營(yíng)銷推廣的特殊性，也未能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用案例來(lái)進(jìn)行分析。為此，將網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合地產(chǎn)行業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)際情況，尤其是在對(duì)微觀環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀的深入分析基礎(chǔ)之上，總結(jié)歸納房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢(shì)，提出具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用策劃和建議，成為該領(lǐng)域的一個(gè)重要研究方向?！?
　　 本文基于房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷策劃的視角，首先明確網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論，從理論層