消費者農村超市購買行為研究——基于湖北省隨州市的實證分析.pdf

1、超市是20世紀30年代最早從美國發(fā)展起來的新興零售業(yè)態(tài)，90年代初期在中國誕生并迅速發(fā)展。從2005年起，在“萬村千鄉(xiāng)”市場工程的推動下，連鎖超市在我國廣大農村地區(qū)迅速發(fā)展起來。農村發(fā)展連鎖超市一方面改善了消費者的購物環(huán)境、購物方式，提高了農村居民的生活質量，另一方面由于流通環(huán)節(jié)的減少也有利于降低商品價格、節(jié)約農民開支，因此得到了廣大農村消費者的歡迎，近幾年來得到了快速的發(fā)展。
　　 目前,已有一些的學者從宏觀政策和農村連鎖超市

2、必要性、可行性角度對此做了相關研究，本文則主要從農村消費者的視角對農村居民在農村連鎖超市的消費行為進行探討。本研究的結論是基于湖北省隨州市的實證調查得出的，重點從消費心理與選擇行為角度出發(fā)來研究農村消費者超市購買行為的影響因素，從而為農村連鎖超市的進一步發(fā)展提供建議。該文共分六個部分。第一部分闡述了該研究的背景、意義、研究方法和思路，對國內外的相關研究進行了回顧和簡單的評述，并對文章的框架進行了說明。第二部分為研究設計，提出了本文研究的