德國中小型企業(yè)進入中國市場的前景和挑戰(zhàn)分析.pdf

1、在推進全球化和全球市場的時代，業(yè)務的國際化是公司最重要的目標之一。如今，生活消費品的國際化生產已經形成。除了這一個全球性的生產觀念，世界范圍的新興市場正成為西方消費品追求的市場。鑒于國內市場的緩慢增長，跨國的和本國的實體正在意識到全球策略的重要性。隨著關稅壁壘的取消和市場的全球化，競爭環(huán)境也在發(fā)生變化。新興市場，尤其是中國，正在從勞動密集型生產大宗商品，轉向生產有競爭力的小商品。在過去十年中，中國已經表現出了快節(jié)奏的經濟增長。這種增長使

2、中國成為了對外國實體而言利益最豐厚的新興市場。
　　從早年起，但凡德國公司在中國的經濟參與——大多是大公司企業(yè)，他們成了政治和媒體的焦點。他們擁有政治關系和一套強有力的國際化經驗，并衍生為全球市場的戰(zhàn)略，他們已經在德國的中國業(yè)務的前沿。近年來，這種情況已經改變。今天，小到中型公司已經超過大公司，占據了在在中德國企業(yè)的多數，使戰(zhàn)略重要性的意義體現。雖然越來越多的德國中小型企業(yè)參與了中國市場，但是不確定性以及潛在的風險很高。中國市場的

3、具體特點，可以成為一個障礙——尤其是對缺乏經驗和資源有限的中小企業(yè)——導致無投資回報，不穩(wěn)定，甚至破產。鑒于這一點，中小企業(yè)對中國市場的參與需要戰(zhàn)略規(guī)劃和對這個領域種類繁多的具體國家知識。
　　出于這方面考慮，本文將闡述參與中國經濟的一般動機，了解德國中小企業(yè)，他們的管理特點，其對德國經濟的重要性以及他們現在在中國市場上扮演的角色。目標是展示中國市場的框架并為德國中小企業(yè)的經營決策進行總結、分析。因此，將闡述中國的特殊性。國家具體

4、的，豐富的傳統(tǒng)文化和悠久的歷史，以及其復雜和特殊的地理、社會情況，使中國與其他市場截然不同，無法輕易決定德國中小型企業(yè)的企業(yè)文化、消費行為和市場進入戰(zhàn)略。根據調查的結果顯示，德國中小企業(yè)在向中國擴展其市場的同時，他們的機會和風險也隨之產生。文章會分析某些外部因素，如在中國特定環(huán)境下的政治，經濟，法律和社會文化特點。德國中小企業(yè)的典型問題將被闡述;將聚焦某些問題的解決方法、一些通過適當準備可以獲得的成效以及選擇合適的策略進入中國市場。本文